Mi az a kognitív reklámanalízis?
Van-e arra módszer, hogy egy reklám elkészítése előtt kiszámítható legyen, milyen hatást fog kiváltani a fogyasztókból? A Body&Mind kognitív elemző csoport szerint a kognitív reklámanalízis segítségével a válasz: igen.
A kognitív reklámanalízis egy szakmailag igazolt kommunikációs hatás elemző metódus, melynek elméleti alapja Antonio Damasio, neves agykutató révén született meg a 20. század vége felé. Eszerint minden, még a leglogikusabbnak tűnő gondolat is elválaszthatatlan az érzelmektől. A Berkeley egyetem professzora, George Lakoff ezt tovább gondolva létrehozott egy teljesen új jelentéselméletet az amerikai nyelvfilozófiában, amelynek a reklámok analizálásánál van jelentős szerepe a gyakorlatban. Így jutunk el a kognitív reklámanalízishez. Lakoff azt kutatta, milyen hatást gyakorolnak, mit aktiválnak a fogyasztókban azok a szavak, melyekkel napjában többször is találkozunk.
A kognitív reklámelemzés célja, hogy megtalálja és tudatosítsa a lehető legtöbb beidegződést, amely a vásárlók reakcióit és befolyásolja. Azt elemzi, hogy egy hirdetés, ami lehet akár képi vagy akár csak szöveg, reflexív módon hogyan hatnak a fogyasztóra, ami független attól, hogy mi volt a reklám megrendelőjének eredeti mondanivalója.
Ez a módszer széles körben alkalmazható számos marketing- és reklámszakmai területen, beleértve a tervezési fázist, a márkaelemek kidolgozásán át a termékpozícionálásig stb.
Az kognitív reklámanalízis eljárásának további részleteiről a www.bodyandmind.hu honlapon található bővebb információ.
A Body&Mind szerint egy reklám annál hatásosabb, minél könnyebben és minél kevesebb ellentmondással tudja jelentéssé integrálni a jelentéssel bíró elemeit a reklámot szemlélő.