Hakukoneoptimointi (SEO)
Etsiessäni verkossa hakukoneen avulla tietoa jostakin tietystä asiasta, pari ensimmäistä hakutulosta ovat useimmiten mainoksia. Tämän jälkeen ajattelen olevan asiani kannalta oleellisimmat, tärkeimmät ja ajankohtaisimmat 3–5 hakutulosta, joihin yleensä perehdyn tarkemmin. Tarvittaessa selaan vielä seuraavan sivun tulokset, mutta sen pidemmältä harvemmin availen tuloksia. Jyväskylässä opiskellessani vuosia sitten muistan jutun, jonka mukaan Jyväskylän yliopisto (tai ammattikorkeakoulu, tämä yksityiskohta ei ole jäänyt tarkasti mieleeni) onnistui tekemään siten, että lähes minkä tahansa korkeakouluopintoihin liittyvän haun ensimmäiseksi hakutulokseksi tuli aina Jyväskylän yliopisto (tai ammattikorkeakoulu). Pitääkö edellä mainitsema oletukseni siis ollenkaan paikkansa, vai voivatko yritykset manipuloida hakutuloksia mieleisekseen?
Mitä tarkoittaa hakukoneoptimointi?
”Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization) tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan verkkosivun tai -sivuston löydettävyyttä eli sijoitusta hakukoneen hakutuloksen listauksessa. Tavoitteena on yleensä saada haluttu verkkosivu hakutuloksissa mahdollisimman kärkeen ja hakijat valitsemaan kyseinen sivu.” (Mixtum, 2020.) Tämä lainaus vastaa edellä esittämääni kysymykseen eli kyllä, yritykset voivat vaikuttaa hakutuloksiin. Ja kuten minäkin, niin varmasti monet muutkin kuluttajat pitävät näitä ensimmäisiä tuloksia parempina kuin jälkimmäisiä, vaikka erityistä perustetta ei olisikaan. Tämä onkin yrityksen tarkoitus saada sivustoilleen kävijöitä ja kasvattaa omaa brändiään. Ehdottomasti tärkeintä on olla Googlen hakukonelistalla korkealla sijalla ja näkyä lisäksi esimerkiksi GoogleMaps -karttapalvelussa.
Miten se tapahtuu?
Optimoinnin voi tehdä useilla eri menetelmillä. Tarkoituksena on muokata sivusto sellaiseksi, että sivun löydettävyys paranee. Se voidaan tehdä muokkaamalla sisältöä tehokkaammaksi hakukoneita ajatellen tai muuttaa sivuston teknisiä ominaisuuksia ja toteutuksia hakukoneystävällisemmiksi. Optimointi on mahdollista tehdä joko kertaluontoisesti tai jatkuvalla optimointityöllä. Pitkällinen hyvä sijoitus hakutuloksissa vaatii jatkuvaa optimointia, sivustojen kehittämistä ja tuloksien seurantaa. Optimointia voi tehdä yritys itse tai palkata ulkopuolisen tahon esimerkiksi aloittamaan optimointi projektin.
Aloitukseeni viitaten hain Googlessa eri opintoaloja ja tutkin ensimmäisiä hakutuloksia. Tällä hetkellä näytti, että oppilaitoksista Helsingin yliopisto oli useimmiten korkeimmilla sijoituksilla hakutuloksissa. He ovat siis selkeästi optimoineet sivustojaan siten, että ohittavat muut yliopistot hakutuloksissa, eikä vuosien takainen Jyväskylän dominointi enää pidä paikkaansa. Minulle jäi vielä hieman epäselväksi vaikuttavatko muut asiat, kuten sivustojen kävijämäärät ja uutisen tuoreus, hakutulosten sijoitukseen, vai onko sijoitus tosiaan puhtaasti peukaloitavissa onnistuneella optimoinnilla?
(Tekstissä on käytetty pohjalähteenä Mixtumin verkkosivua https://mixtum.com/verkkosivut/hakukoneoptimointi/)