Vöslauer – Printanzeigen: 1983 – 1999 – 2005/06/07/08/09 – 2010/13/15
Im Vergleich zu den vorangegangen Römerquelle-Sujets (“Belebt die Sinne”) fällt bei der Betrachtung des Hauptkonkurrenten am österreichischen Mineralwassermarkt eine zurückhaltendere Bildsprache punkto Versinnlichung auf – mit der Ausnahme einiger früherer Sujets (1983, 1999 – siehe oben) sowie dem Spot mit einer unbekleideten Franziska von Almsick (2009).
Vöslauer legte den Fokus früh auf weibliche Testimonials aus dem Mode-, Sport- und Showbusiness, um das österreichische Mineralwasser als Getränk für lifestyle-orientierte und gesundheitsbewusste KonsumentInnen zu positionieren: Darunter Claudia Schiffer 1999, Cindy Crawford 2003, Agyness Deyn 2009, Anna Netrebko 2012, Keira Knightley 2013, Sienna Miller 2013/5. Der Claim wandelte von “Zurück zu deiner Natur” (ab 1999), “Vöslauer (V) ein Zeichen” (2004-2007) zu “Wer jung bleiben will, muss früh damit anfangen” (ab 2009), in den letzten 20 Jahren fast ausschließlich betreut von der Wiener Agentur Demner, Merlicek & Bergmann.
Nebenbei setzt auch Vöslauer setzt in seiner Werbelinie verstärkt auf die Gastroschine als wichtiger Absatzpartner, personenbezogen unter anderem mit Klaus Fleischhaker & Joachim Gradwohl sowie Rainer Stranzinger & Jacqueline Pfeiffer. In einem “Design Shop” verkauft Vöslauer neben Gläsern aus dem Gastrobereich eigene Merchandising-Artikel.
Wie ebenfalls im Römerquelle-Eintrag schon angemerkt, setzte Vöslauer früh auf den PET-Trend (3x1,5l “City-Bag” mit Trageschlaufe und bewarb die Gewichtsersparnis sowie das Mineralwasser als Accessoire, letzteres ebenso in der Kampagne “prêt-à-porter”, 2010, siehe oben). Im Rahmen der teilweisen Rückbesinnung auf Glasmehrwegflaschen auch im Einzelhandel bietet man beispielsweise im oben genannten Shop eine Fahrradhalterung für die deutlich schwerere – von Römerquelle in ähnlicher Form bereits Ende der 1990er Jahre eingeführte und später wiederum eingestellte – Splitkiste an.
Kategorie: Lebensmittel/Mineralwasser
Werbespots:
1999, Claudia Schiffer: https://de.adforum.com/creative-work/ad/player/1824/claudia-schiffer/voslauer
2003, Cindy Crawford: http://www.dmb.at/de/arbeiten?flag=0&preset=-2&view=projectselection&c[0]=130&layout=single&limit=1&start=7
2004/7, Caroline Winberg: https://www.youtube.com/watch?v=A_PxOuznn0Q, https://www.facebook.com/Voeslauer/videos/381573645528/?fallback=1
2009, Franziska von Almsick: https://www.facebook.com/Voeslauer/videos/381566850528/
Bildquelle:
https://brand-history.com/voslauer-mineralwasser-ag/voslauer-mineralwasser
Recherche:
Quelle:
http://diepresse.com/home/wirtschaft/economist/1512152/VoeslauerChef_Mineralwasser-ist-ein-Accessoire
http://www.horizont.net/agenturen/nachrichten/-Voeslauer-Mineralwasser-will-Berlin-erobern-38747
https://www.ots.at/presseaussendung/OTS_20020731_OTS0015/almsick-schwimmt-in-berlin-um-titel-und-fuer-voeslauer-bild
http://www.dmb.at/de/suchergebnisse?searchword=vöslauer&searchphrase=all
