2.2 + Ajatonta markkinointia
Markkinoinnin tarkoitushan on saada ihminen kiinnostumaan palvelusta tai tuotteesta. Pitkään se on tarkoittanut asiakkaalle tuotteiden tuputtamista mainoslehtisten, sähköpostiviestien ja lukuisten mainosten kautta. Ongelma on siinä, että ihmiset ovat kyllästyneet vastaanottamaan päivittäin mainoksia, jotka eivät kiinnosta heitä. Nämä mainokset on jaettu kaikille ihmisille riippumatta heidän iästä, sukupuolesta tai elämäntilanteesta. Onneksi tämä outbound-markkinoinnin aika alkaa pikkuhiljaa olemaan ohi. On ymmärretty, että ihmiset lukevat mieluummin heille tärkeistä asioista. Sisällön tuottamisesta on tullut trendi ja oikeastaan myös pakko. Yritys joka ei tuota ilmaista sisältöä ei tule näkymään tässä ajassa. Bloggaajien ja somettajien määrä on kasvanut huimasti ja myös yritykset ovat ymmärtäneet hyödyntää heitä. Yhä useammat nuoret tienaavat elantonsa kirjoittamalla seuraajilleen palvelukokemuksistaan tai testaamistaan tuotteista. Inbound-markkinoinnista on tullut kiistatta aikamme tärkein markkinointimuoto, joka on vallannut kaikki some-kanavat. Koska kaikki yritykset haluavat pysyä pinnalla ja mukana ajassa, joutuvat hekin aloittamaan sisällön tuottamisen.
Kuka tätä sisältöä sitten lukee? Ruokateollisuuden yritysten on helppoa maksaa ruokabloggaajalle siitä, että hän käyttää heidän tuotettaan seuraavassa julkaisussaan ja mainitsee tuotteen reseptissään. Urheilija voi ottaa blogiinsa kuvia uusista treenivaatteistaan ja kehua niiden olevan hänelle mieleiset. Kyseisten bloggaajien seuraajat ovat päättäneet seurata juuri tätä bloggaajaa joko hänen persoonansa tai sen sisällön takia. Samalla he kuitenkin joutuvat markkinoinnin kohteeksi, mutta onko se huono asia? Ei välttämättä. Monet seuraajat hakevat bloggaajilta vaikutteita ja kenties toivovatkin erilaisia tuotearvosteluja heiltä. Mikä ihmeen inbound-markkinointi? Inboundissa on tarkoitus houkutella asiakkaita ilmaisen sisällön kautta lukemaan yrityksen julkaisemia postauksia ja tekstejä, tarkoituksena saada heidät ostamaan tuotteita. Julkaisut pyritään kohdistamaan oikeille henkilöille hakukoneoptimoinnilla ja somemarkkinoinnilla. Näiden julkaisujen kautta pyritään saamaan asiakas vierailemaan yrityksen verkkosivuilla ja jättämään oma sähköpostiosoite vastineeksi saamastaan ilmaisesta sisällöstä. Tarkoitus on inspiroida asiakasta ja koukuttaa hänet sisällön kautta yrityksen asiakkaaksi ja saada hänet ostamaan yrityksen palveluita. Kun asiakas on tehnyt ostoksensa, halutaan hänestä huolehtia kaupan jälkeenkin tarjoamalla lisää ilmaista sisältöä.
Lähteet https://www.youtube.com/watch?v=XmayF6YKHNg
https://www.youtube.com/watch?v=w6poK9Vs6TE
https://www.youtube.com/watch?v=gDnH4vvZcvo









