¿Dónde están realmente los interlocutores más influyentes de la RSC?
A principios de 2014 nacía el ranking #TOP100RSE, una iniciativa lanzada conjuntamente por McClelland Media Ltd y Diario Responsable, aunque recientemente cambió a #TOP200RSE. Su objetivo es identificar a los usuarios más influyentes de Twitter en materia de responsabilidad social corporativa en español. Pero, ¿es en Twitter dónde se encuentran los verdaderos influenciadores?
Con el objetivo de responder a esta pregunta, Antonio Vives lanzó una encuesta, cuyas conclusiones ha recogido hace unos días Diario Responsable. Los resultados de este pequeño estudio, ya que participaron unas 80 personas, intentan determinar la efectividad de esta iniciativa y ofrecer soluciones para mejorarla, siempre que sea posible.
Aunque esta encuesta tiene algunas “limitaciones”, como indica el propio Antonio Vives, ya que no es representativa de la población en general, sí que aporta algunas conclusiones interesantes:
1. La mayoría de los encuestados asegura que los tuiteros más influyentes son los medios de comunicación, muy por encima de las personas e instituciones que podrían considerarse creadores de conocimiento a través de sus opiniones y análisis.
2. El 82% de los encuestados no cree que la influencia en RSC se pueda determinar con la metodología KLOUT.
3. Solamente el 20% cree que Twitter es poco efectivo o inefectivo para ejercer influencia sobre la RSC, el resto cree que es indispensable (9%), muy o moderadamente efectivo (35% y 37% respectivamente).
4. Los principales instrumentos para ejercer influencia sobre la RSC son las Conferencias (69%), Casos de Buenas Prácticas (65%), blogs (45%) y Twitter (50%).
5. Los encuestados de América Latina dan más credibilidad a Twitter que los de España.
Como explica Antonio Vives, "seguir a alguien en Twitter no quiere decir que considere a ese interlocutor como un líder influyente". En nuestra opinión, creemos que hoy en día Twitter se ha convertido en un espacio en el que se puede conversar sobre la RSC de una forma más crítica y constructiva que en otros canales, como por ejemplo los medios de comunicación.
Y tú, ¿qué opinas? ¿Los interlocutores de #TOP200RSE son los verdaderos influyentes de RSC en español?