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Frequentemente a Webpan publica notícias sobre o mundo Web - Novidades do marketing digital, e-commerce, criação, entre outros.

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Aproveite que estamos entrando no segundo semestre e reveja a sua estratégia! Ouço com frequência algumas pessoas dizerem: "Coloquei um pouco para testar o patrocinado, mas não tive resultado OU "Norma uma campanha com xxx dá para patrocinar?" Essa pergunta é frequente e quando pergunto: Qual é o objetivo? A maioria das vezes a resposta é vaga: "Vender mais" , "Aumentar Seguidores" etc... Aí eu pergunto: Vender O que? Qual o ticket médio do serviço ou produto? Qual o ROI pretendido? Sua marca já tem conteúdo para converter leads? Que tipo de perfil de seguidores que deseja? Se a marca não sabe onde quer chegar certamente não acertará o caminho. linkedin.com/in/normadavid #webpan #plugideias #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #google #ads #leads #sites #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #empreender #empreendedorismo #empoderamentofeminino #branding #negocios #estrategia #kpis #Mercosul

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Estaremos lá! @resdigitais #summiter #rd #rdmarketing #webpan #plugideias #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #ads #leads #sites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #empreender #empreendedorismo #empoderamentofeminino #branding #negocios #estrategia #googlestation #google

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Curtida não é conversão, esquece esse negócio! Você tem que ficar atento as métricas de visualizações e acessos. Quer aumentar o seu número de CONVERSÕES e VENDAS? Conte com a #webpan #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan

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Podemos ver como marcas crescem e adquirem valor quando o negócio tem uma estratégia clara e proporciona aos consumidores uma experiência única. Quer isso no seu negócio? Conte com a Webpan. #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan

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Para você que é do varejo está chegando a grande data do primeiro trimestre: o Dia do Consumidor (15 de março). Em entrevistas feitas pelo Google mais de 35M pessoas já conhecem e aderiram a data, já que é um dia com varias promoções. E por incrível que pareça os campeões de compra nesse dia são os Alimentos e Bebidas. O motivo é bem simples a proximidade da Páscoa, esse ano o Dia do Consumidor é só 37 dias antes. Então no dia 15 os hiper e supermercados se tornam o principal local de compras, seguido pelas lojas, shoppings e e-commerce. E aí a sua o seu negócio já está preparado? #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan #diadoconsumidor

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Só a inovação pode trazer sucesso no Marketing Digital. Todos os dias aparecem novidades e ferramentas que podem trazer mais relevância para suas campanhas de #marketingdigital. Conte com a Webpan para te ajudar a decolar! #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan

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E aí? Conta pra gente qual opção você prefere! A 1, 2, 3 ou 4?😀 E lembrando que nós fazemos Planejamento Estratégico para aumentar o seu negócio! #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan

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Criado dia 4 de Fevereiro de 2004, é uma rede social que trouxe uma nova forma de comunicação, permitindo partilharmos experiências e interesses. E foi vital no marketing digital para empresas construírem um bom relacionamento com seus possíveis clientes de forma divertida e gerando resultados positivos. Parabéns Facebook pelos 15 anos! #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan #facebook #aniversario

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O dia é corrido e o prazo é sempre pra ontem. Mas quer saber? Com umas xícaras de café a mais, a gente dá conta! Parabéns, a todos os Publicitários! #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan #diadopublicitario

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Nosso primeiro post do ano mostra como estamos trabalhando muito para sempre inovar. A agência está de cara nova com ambiente que inspira criatividade e entusiamo. Cada cantinho pensado com carinho. E vem muita coisa boa por aí.... Só Vem Com Agente! #10yearschallenge #agenciadigital #agenciafullservice #desenvolvimento #ecommerce #googleadwords #hospedagemdesites #marketing #marketingdigital #midiassociais #negociosonline #socialmedia #socialmidia #webpan

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Shop.org 2017: Machine Learning é a grande aposta dos e-commerces

IA e Machine Learning têm mudado a forma como recomendar produtos, passando a definir as estratégias baseando-se no comportamento, preferências e perfil dos clientes

Machine Learning e Inteligência Artificial (IA) são os principais assuntos do momento nas mais diversas áreas. No mundo do e-commerce não é diferente. O primeiro dia de conferência na Shop.org 2017, que aconteceu em Los Angeles, iniciou com um painel focado em Reinvenção e contou com a intermediação de Tyra Banks, que além de modelo e apresentadora, é uma das grandes empreendedoras do varejo nos Estados Unidos.

Até a Disney, exemplo em inovação, nos deu a confirmação de que a Inteligência Artificial e Machine Learning têm mudado a forma como recomendam produtos a seus consumidores, passando a definir as estratégias baseando-se no comportamento, preferências e perfil dos clientes. Ou seja, it´s all about data!

A atmosfera de IA e Machine Learning está, oficialmente, inserida no e-commerce mundial. Ambas tecnologias são as grandes apostas na expansão do poder de aliança entre os assistentes virtuais, como o Google Home e Alexa, com o varejo. Essa união é capaz de potencializar as vendas e aprimorar ainda mais a experiência do usuário.

Assistentes holográficos baseados na Alexa, empresas especializadas em conectar pequenos players de supermercados aos catálogos das gigantes Google e Amazon, negócios de chatbots para apps, incluindo o iMessage e, até tecnologias que usam Kinect para permitir o reconhecimento do humor a fim de recomendar o item perfeito. Tudo isso pronto e disponível para ser contratado.

A automação inteligente é ideal para trazer escala e lucratividade, não só para as empresas de tecnologia, mas para o varejo, colaborando na recomendação de produtos, identificando padrões e automatizando o atendimento. Tudo isso, se otimizado, impacta diretamente na margem de lucro das companhias, o que faz os olhos dos varejistas brilharem.

Amazon, Whole Foods, H&M, Nike e Zappos são alguns dos varejistas que compartilham experiências de sucesso ao fazer uso de inovação, automação e, mais uma vez, Inteligência Artificial e Machine Learning.

Andrew Nusca, Editor Digital da Fortune, e Marc Lore, Presidente e CEO do Walmart nos EUA, em um painel no Shop.org 2017, afirmaram: "esse ano estamos falando de compra por voz". Reiterando o anúncio que a Google já havia feito ao realizar a parceria com o Walmart para garantir alcance e aproveitar todo o potencial do Google Home, melhorando a experiência quando falamos de conveniência e praticidade na hora de comprar o que quisermos, apenas ao dizer expressões como o famoso "Ok, Google".

Até parece que foi ano passado que os e-commerces começaram a falar sobre chatbots (e era mesmo!). Hoje, falamos sobre automatizar não só uma URA, mas de ter a possibilidade de customizar a Alexa para ser o próprio assistente da sua loja, por exemplo.

Retirado originalmente de Mundo Marketing.

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DSA e Feed de Páginas: Cubra 100% das Buscas Pelas suas Principais Ofertas da Black Friday

Estar presente para todas as buscas pelas suas ofertas principais na Black Friday é essencial para garantir muitas vendas. Porém, é muito difícil escolher uma lista de palavras-chave que cubra todo esse potencial de pesquisas.

A boa notícia é que há uma solução para exibir anúncios para buscas relacionadas aos seus produtos de forma completamente automatizada: são os Anúncios Dinâmicos na Pesquisa (DSA).

Para a Black Friday, no entanto, a dica é utilizar um Feed de Páginas associado às suas campanhas de DSA.

Quer saber como?

O Que São os Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa?

Um dos pontos mais importantes ao se criar uma campanha de Pesquisa no AdWords é a definição da lista de palavras-chave. É nesse momento que os anunciantes se perguntam: como meu cliente vai buscar o meu produto?

15% das buscas que são realizadas no Google diariamente são completamente novas e, por isso, mesmo campanhas altamente otimizadas e que possuem uma cadência muito forte de adição de novas palavras-chave, acabam perdendo oportunidades todos os dias. Além disso, os websites estão cada vez mais complexos, com novos produtos sendo adicionados diariamente, tornando a tarefa de cobrir com palavras-chave todas as possibilidades ainda mais difícil.

Os Anúncios Dinâmicos na Pesquisa (DSA) foram criados para ajudar os anunciantes a cobrir pesquisas que usam palavras que não foram adiciondas às campanhas tradicionais, fazendo com que esses anúncios apareçam para todas as buscas relacionadas às páginas do seu site de maneira automática.

DSA Pode Ajudar Minhas Campanhas de Black Friday?

Com a Black Friday não é diferente: é essencial mostrar anúncios para todas as buscas relacionadas as suas principais ofertas. Porém, nem sempre todas os termos são selecionados.

Além disso, normalmente não é todo o site que entra em promoção e, por isso, é necessário ter um pouco mais de controle sobre quais áreas do site devem ser exibidas com maior destaque.

Os feeds de páginas trazem um maior controle para suas campanhas de DSA. Crie um feed com as páginas das suas principais ofertas e adicione a sua conta de AdWords. Depois disso, direcione suas campanhas de DSA para exibir anúncios para essas páginas, dessa forma você vai cobrir todas as buscas relacionadas a essas campanhas.

PASSO 1

Defina as Páginas Principais para a Black Friday 2017

Defina com antecedências quais serão os produtos e serviços que serão ofertados na Black Friday. Lembre-se: ofertas interessantes geram mais vendas! Tenha em mão os endereços das páginas das principais ofertas.

PASSO 2

Crie um Feed de Páginas Com os Dados das suas Ofertas

Faça o download do modelo de dados do feed de página(recomendado) ou crie sua própria planilha com pelo menos duas colunas:

• URL da página: adicione aqui a lista de páginas das suas principais ofertas

• Rótulo personalizado: é o nome que ajudará você a segmentar seus anúncios.

Na coluna URL da página, insira uma página do seu site por linha. Não use URLs com parâmetros de acompanhamento adicionados.

Na coluna Rótulo personalizado, insira um ou mais rótulos por linha separados por ponto e vírgula (;). Por exemplo: crie rótulos divididos pelo total de desconto em seus produtos (“30_OFF”, “40_OFF”, etc) ou por categorias que você vai dar destaque (“ELETRONICOS”, ”ELETRODOMESTICOS”).

PASSO 3

Faça o Upload do Feed de Páginas em Sua Conta de AdWords

Para isso, navegue até a Biblioteca Compartilhada e entre em Dados da Empresa. Clique em +Dados e selecione Feeds da Página.

Nomeie o seu feed e faça o upload do arquivo com suas páginas e os custom labels.

PASSO 4

Crie um Feed de Páginas Com os Dados das suas Ofertas

Crie uma nova campanha de DSA em sua conta, específica para Black Friday. Porém, em suas configurações (aba de Configurações), clique em Editar na opção Anúncios Dinâmicos da Rede de Pesquisa e selecione uma das opções abaixo:

• Usar somente URLs do meu feed de página

• Usar URLs do índice do Google do meu website e do meu feed de página

A primeira opção usará somente o seu feed de página como segmentação das suas campanhas, ou seja, exibirá somente anúncios para buscas relacionadas às páginas que você colocou em seu feed. Essa é a opção mais recomendada para a Black Friday. A segunda opção além de usar seu feed também usará a indexação do Google para criar anúncios.

O último ponto é selecionar o feed que você fez o upload em Biblioteca Compartilhada na opção Feed de Página nas configurações de DSA.

PASSO 5

Utilize os Custom Labels e Aumente os Lances

Após criada, você pode adicionar segmentações a sua campanha utilizando os Custom Labels que você definiu em seu feed.

Exemplo: tenho itens com desconto de 40% (sob o custom label “40_OFF”) e itens com desconto de 60% (sob o custom label “60_OFF”). Se os itens com 60% forem as minhas principais ofertas, posso adicionar esse custom label na minha segmentação e um CPC mais alto do que os das ofertas de 40%.

Para adicionar as segmentações, navegue até a aba Destino de Anúncio Dinâmico e adicione seus custom labels como segmentação.

Retirado originalmente de: https://goo.gl/PZHoL8

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Publicidade no Messenger do Facebook chega para todos os usuários

Após fase de testes na Austrália e Tailândia, anúncios chegarão para o resto do mundo

São Paulo – No começo de 2017, o Facebook começou a testar a inserção de publicidade em seu Messenger. 

A novidade, contudo, estava restrita a um grupo de testes na Austrália e na Tailândia.

Hoje (11), a empresa anunciou que todos os anunciantes poderão comprar publicidade para o app de mensagens.

Ou seja, os anúncios chegarão para usuários de todo o mundo.

A primeira etapa de expansão começará com um grupo de usuários nos Estados Unidos. Depois, haverá uma expansão global aos 1.2 bilhão de usuários.

Como vão ser os anúncios

O que os usuários mais temem não acontecerá: publicidade entre as conversas. Os anúncios serão colocados, sim, na página inicial do app.

Na fase de testes, o Facebook divulgou imagens que mostravam que os anúncios apareciam em formato “carrossel”, de modo horizontal.

Agora, aparece um único anúncio entre as seções “favoritos” e “ativos agora”.

Clicando nele, o usuário é direcionado para o conteúdo completo da marca.

Retirado originalmente de Exame.abril

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A importância da presença digital para sua empresa e como esse instrumento pode impulsioná-la

A presença digital deve ser levada a sério por empresas de todos os tamanhos

Com a ascensão da internet devido ao movimento de transformação digital dos negócios, a tecnologia se tornou indispensável para a vida e o trabalho da maior parte das pessoas. Por conta disso, estar no ambiente online se tornou fundamental na estratégia de marketing de qualquer marca, produto ou serviço.

Por toda essa relevância, a presença digital deve ser levada a sério por empresas de todos os tamanhos – desde uma PME até uma multinacional. Hoje, com as pessoas cada vez mais conectadas na rede, seja por meio de smartphones ou por outros dispositivos, é comum recorrer a internet para qualquer tipo de atividade. 

Outra questão que não deve inviabilizar o investimento de uma companhia em ambiente digital é a área de atuação. Por mais específico que seja um nicho de mercado, é possível chegar até um determinado público-alvo ou a um cliente em potencial. É importante que se invista tempo e algum esforço para que uma empresa se destaque em âmbito digital. Vale lembrar, que a presença digital não contempla apenas as redes sociais, mas também os acessos da webpage e o conteúdo noticioso que pode vir a ser publicado em portais online.

É bom ressaltar que a atuação no meio digital deve ser planejada e só dá resultados se tiver uma estratégia cuidadosa por trás. Antes de mais nada, os responsáveis pelo marketing precisam definir um objetivo. Aqui pode ser um aumento de vendas, retenção de novos clientes, rebranding, ou até mesmo uma rede virtual criada para o atendimento ao consumidor. O próximo passo é descobrir como o público escolhido se relaciona e se comporta na web. Esse processo é de extrema importância, uma vez que ajuda o gestor de marketing a definir quais os melhores canais para marcar presença. Cuidado! A popularidade de um canal, ou de uma rede social não garante sucesso à uma estratégia de marketing digital.

É preciso saber onde a audiência desejada está para poder alcançá-la e isso pode envolver outras plataformas. Por fim, defina os formatos e os conteúdos que serão usados para interagir com o público. Lembre-se: a presença digital é um ótimo instrumento para cativar o consumidor e provocá-lo a conhecer uma marca. O engajamento conquistado por meio de uma estratégia digital é um trunfo para a fidelização e retenção de novos clientes.

Retirado originalmente de Administradores

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Facebook leva os velhos catálogos impressos para o celular

Segundo dados do Data & Marketing Association nos Estados Unidos, o pico dos catálogos via correio aconteceu em 2007, quando chegou a 19,6 milhões.

Em 2016, caiu pela metade: 10 milhões. A tendência é continuar a cair.

Mesmo assim, grandes marcas do varejo americano ainda gastam juntas estimados 21 bilhões de dólares por ano para imprimir catálogos que muitas vezes vão direto para o lixo sem serem abertos ou folheados.

O pesado investimento revela que, apesar de obsoleto, tal estratégia de marketing ainda tem alguma importância para as marcas.

Pensando nisso, o Facebook resolveu levar essa estratégia de marketing para dentro dos smartphones. Mantendo o espírito da coisa, mas adaptando para o mundo dos anúncios mobile. Publicidade online: A WorldSense conta o motivo pelo qual cada vez mais pessoas estão usando bloqueadores de anúncios Patrocinado

Na última segunda (11), a empresa divulgou nos EUA um novo tipo de anúncio a aparecer nas timelines dos usuários.

O novo formato ganhou o nome de “lifestyle templates” e funcionará como um catálogo online.

Teoricamente, qualquer anúncio já faz o que um catálogo, tecnicamente, faz: apresenta um produto e tenta vendê-lo.

Mas o novo “lifestyle templates” vai apresentar imagens que tentarão replicar o espírito dos catálogos.

Segundo o Facebook Brasil, o formato ainda não está sendo testado por aqui. A previsão é que seja incluído no Brasil nos próximos meses.

Como funcionará

A primeira imagem aparecerá como um anúncio normal do Facebook. Clicando nela uma vez, aparecerá uma galeria horizontal com todos os outros anúncios daquela marca. Como as páginas de um catálogo.

Um quarto mobiliado, uma cozinha, a imagem de um banheiro decorado. Na imagem, cada item à venda ali terá uma marcação.

Quando o usuário, por exemplo, clicar na cadeira que aparece na imagem, verá o anúncio específico da cadeira, com seu preço e detalhes. Se quiser, poderá fazer a compra ali mesmo, sem sair do site.

Segundo a marca em entrevista para o site Business Insider, os novos anúncios mantêm a característica única dos catálogos: o fator “storytelling”. Não são produtos anunciados separadamente. Há contexto, conjunto. De certa forma, desperta a imaginação e os sonhos de potenciais consumidores.

Diferenças

Outro ponto fundamental do novo anúncio é que, diferente dos tradicionais, que querem apenas que o usuário clique e compre, o anúncio tipo catálogo servirá mais como “fonte de inspiração”: ao folhear um catálogo, o consumidor se inspira e anota ideias para uma futura reforma na sala, uma futura redecoração da casa etc.

Retirado originalmente de Exame.

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Metade dos brasileiros já vê mais vídeos online que TV

Consumo de vídeos online cresce mais de 90% em três anos e se aproxima do consumo de televisão no Brasil.

São Paulo – Mais da metade dos brasileiros já passa mais tempo assistindo a vídeos online que assistindo à televisão. 56% dos brasileiros com acesso à internet e TV preferem a web em 2017.

A descoberta é de uma nova pesquisa do Instituto Provokers, feita em parceria com o Google Brasil e o YouTube.

O estudo foi feito com 1500 brasileiros, entre 14 e 55 anos, das classes A, B e C. A amostragem de entrevistados representa 123 milhões de pessoas.

Em três anos, o consumo de vídeos online saltou 90,1%, enquanto o consumo de TV se manteve praticamente estável.

Já o smartphone se consolidou como principal meio para consumir esses vídeos online: é usado por 83% das pessoas e é preferência de 57% delas.

Além disso, pouca gente se desconecta quando está na frente da TV: 87% continua online enquanto assiste a algo na TV.

Confira os principais resultados da pesquisa:

Quem assiste

86% assistem a vídeos na internet – desses, 99% usam o YouTube

14% não assistem a vídeos na internet

Crescimento: em 2014, apenas 67% assistiam a vídeos online

Em 2014

– Média de 21,9 horas por semana assistindo à televisão

– Média de 8,1 horas por semana assistindo a vídeos na internet

Em 2017

– Média de 22,6 horas por semana assistindo à televisão

– Média de 15,4 horas por semana assistindo a vídeos na internet

Ou seja: o consumo de vídeos online cresceu em ritmo maior que o crescimento de consumo na TV

90,1%: foi o que cresceu o consumo de vídeos na web entre 2014 e 2017.

Mais internet

56% dos brasileiros com acesso a TV e internet já veem mais vídeos online: estes costumam passar, em média, 11,9 horas por semana vendo TV e 13,4 horas por semana vendo vídeos online.

Motivos

E por que ver vídeos online?

– 83% porque busca conteúdo que não está na TV

– 43% porque quer ver um conteúdo que passou na TV, mas não conseguiu ver

– 19% para saber mais sobre um conteúdo que viu, primeiro, na TV

Os preferidos

As plataformas prediletas para assistir a conteúdo online:

– 42% prefere YouTube

– 20% prefere WhatsApp

– 15% prefere Netflix

– 8% prefere Facebook

– 7% prefere TV paga

Retirado de Exame.