Ximena Alvarado

Content Manager | Community Manager | Copywriter creativa | 

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Under Pressure - Hilo Twitter

OBJETIVO CAMPAÑA: ABOGAR POR UN ENFOQUE MÁS EQUILIBRADO DEL DEPORTE Y LUCHAR CONTRA LA NORMALIZACIÓN DE LA PRESIÓN TÓXICA QUE EJERCE LA INDUSTRIA SOBRE LOS DEPORTISTAS.

OBJETIVO POST: Dar a conocer una pequeña parte de la historia de uno de los atletas participantes de la campaña, enfocándonos en cómo libera la presión y encuentra el balance, para ser siempre su mejor versión.

HILO -

Tweet 1. ¿Qué es lo que una atleta como @JX hace para relajarse y cuidar su salud mental? Aquí te contamos un poco sobre su rutina. 

Tweet 2. JX escoge un día de la semana para alejar su mente de la competencia y la rutina deportiva. “Tengo la regla de que los domingos nadie me los toca”. 

Tweet 3. Ya sea para pasar tiempo con su familia, amigos o a solas, Joana ha hecho de sus domingos un día para explorar, vivir y disfrutar con quienes más quiere. 

Tweet 4. ¿Y el resto de los días? JX sabe que el balance es importante para mantenerse fuerte y divertirse en el proceso.

Tweet 5. Por ello, para relajarse y encontrarse a sí misma, le gusta ver películas. Un momento perfecto para recordar que…

Tweet 6. Solo vale la pena si lo disfrutas.

#ReleaseThePressure #MichelobUltra

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ALWAYS ON - Seasonals

OBJETIVO: Sumarnos a las tendencias de comunicación del momento.

FORMATOS: Stories, imagen fija, video, gif.

MARCA: Michelob Ultra

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ALWAYS ON - Enfoque en producto

OBJETIVO: Comunicar los atributos del producto.

FORMATOS: Stories, imagen fija, video, gif.

MARCA: Michelob Ultra

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ALWAYS ON - Enfoque en mensaje de marca

OBJETIVO: Posicionar el mensaje de marca (vivir en balance) y acercarnos a los seguidores en su día a día, tocando el passion point del target, el running.

FORMATOS: Stories, imagen fija, videos, ads, hilos.

MARCA: Michelob Ultra

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UNDER PRESSURE

OBJETIVO: ABOGAR POR UN ENFOQUE MÁS EQUILIBRADO DEL DEPORTE Y LUCHAR CONTRA LA NORMALIZACIÓN DE LA PRESIÓN TÓXICA QUE EJERCE LA INDUSTRIA SOBRE LOS DEPORTISTAS.

FORMATOS: Stories, imagen fija, video, hilos, gif.

REDES: Facebook, Twitter, Instagram, Youtube.

MARCA: Michelob Ultra

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CHEVYBOLA :: Escucha continua de RRSS

RACIONAL: Con el lanzamiento de Chevrolet Onix al mercado, notamos que en redes sociales las personas se referían al modelo como el Pokémon Onix, que tan famoso se hizo en la popular animación. Por ello, aprovecharemos ese hallazgo para crear nuestra propia referencia a la caricatura y satisfacer así a nuestro público.

En una sencilla ejecución animada, atraparemos a Chevrolet Onix en nuestra Chevybola.

Formato: Stories.

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#TENDENCIA EN RRSS

Encontramos una tendencia en RRSS que se hizo tan fuerte, que vimos la oportunidad de subirnos como marca con nameplates específicos.

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GUÍA PETFRIENDLY BY CHEVY

Racional: Las mascotas han pasado a formar parte importante de las familias según un estudio de Miho Nagasawa, de la universidad japonesa Azabu. Así mismo, la llegada de Chevrolet Onix y Tracker al mercado, que traerá consigo el primer Kit de accesorios para mascotas que ofrecerá la marca, será el punto de partida para crear contenido que posicione a la marca como un referente en accesorios para los miembros más importantes en la familia.

Mensaje clave: “Cada viaje es mejor si es con tu mejor amigo y Chevrolet Tracker tiene el kit de viaje perfecto para lograrlo”

Idea: Mediante el lanzamiento de posteos en nuestras diferentes redes sociales, pediremos a los usuarios que nos compartan y/o recomienden los lugares petfriendly que han visitado con sus mejores amigos lomitos. Realizaremos una compilación de los mismos, agregando algunos más que abarquen toda la República Mexicana y, posteriormente, invitaremos a las personas a visitar nuestros sitio web, donde podrán acceder a un mapa interactivo para encontrar todas las recomendaciones. Haremos un llamado a visitar estos lugares, mostrando a los lomitos usando el Kit de accesorios de Tracker.

PIEZAS:

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Nosotros ya vimos el futuro

Lanzamiento del nuevo Chevrolet Onix 2021, que marcó la llegada de los motores turbo a la marca.

Formato: Video Ad Twitter.

Marca: Chevrolet.

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5 cosas que debes saber sobre el rendimiento de combustible

Formato: Video | Listicle

Marca: Chevrolet.

APERTURA.

- Si eres amante de los autos o quieres comprar el tuyo,

- debes conocer estos 5 tips sobre rendimiento de gasolina.

- 1. ¿Qué es rendimiento?

- Significa cuántos km puede recorrer un auto por cada litro de gasolina.

- A menor gasto de gasolina, mayor rendimiento.

- 2. Existen 3 formas de calcular el rendimiento de un auto:

- Rendimiento en ciudad, rendimiento en carretera y rendimiento combinado.

- En cada escenario se hacen pruebas para determinar la potencia del auto.

- 3. El rendimiento puede variar por diferentes motivos:

- El peso del auto y sus componentes, el número de pasajeros, condiciones y hábitos de manejo.

- 4. ¿Cómo elegir el auto correcto para un optimo rendimiento?

- Según tus hábitos, puedes escoger tu auto para rendimiento en carretera,

- o por rendimiento en ciudad o combinado si le darás un uso familiar y urbano.

- 5. Reducir el consumo de gasolina reducirá el impacto por contaminación ambiental,

- y, al mismo tiempo, mejorará tú economía.

- Después de saber esto, ¿estás listo para elegir lo mejor para tu bolsillo?

CIERRE.

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Sé un héroe con OnStar

Racional: Todos pueden ser héroes con el servicio de OnStar de Chevrolet.

Marca: Chevrolet.

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Campaña: SMART SOLUTIONS

Marca: Chevrolet.

Racional: Todos los conductores de automóviles se enfrentan a dificultades en el camino, y Chevrolet con su tecnología, brinda soluciones smarth para vencerlas.

Versión 1: “Dejar las llaves dentro del auto” (Onix y/o Spark)

FOTO O IMAGEN.

LOC: Podrías hacer unas ganzúas con un gancho, rayar tu auto, tratar de bajar el cristal con las manos….

Escena 1: Dummie tratando de abrir un auto viejo desesperadamente con un gancho y despues tratando de bajar el cristal.

LOC: O podrías tener un Chevrolet con toda su tecnología para abrir y cerrar remotamente con MyChevrolet App.

Escena 2: Vemos en entrar a otra dummie que de manera fácil y sencilla llega a su Chevrolet y lo abre gracias a la aplicación Chevrolet.

Cierre: www.chevrolet.com.mx/tecnologia

Versión 2: “Estacionarte en un espacio reducido” (Tracker)

VIDEO O ANIMACIÓN.

LOC: Podrías hacer cálculos para ver si cabes y hacer 1000 movimientos para entrar….

Escena 1: Dummie sentado en el auto frente a un espacio reducido de estacionamiento. Aparecen cálculos en pantalla. (como si estuviera pensando)

LOC: … O podrías tener un Chevrolet con toda su tecnología y asistente semiautomático de estacionado.

Escena 2: Vemos a dummie activando el asistente semiautomático desde el interior del auto. Se abre escena y el auto se estaciona perfectamente.

Cierre: www.chevrolet.com.mx/tecnologia

Versión 3: “Me da miedo dónde deje el auto” (Onix)

FOTO O IMAGEN

LOC: Podrías salirte de la fiesta cada 2 minutos para ver si tu auto sigue ahí…

Escena 1: Vemos a un dummie en un fiesta pero solo esta en una ventana viendo hacía abajo su auto.

LOC: … o podrías tener un Chevrolet con toda su tecnología y consultar la ubicación en tiempo real gracias a My Chevrolet App.

Escena 2: Vemos un dummie divirtiendose dentro de la fiesta consultando la aplicación de My Chevrolet. Se hace un acercamiento a la pantalla del smartphone y podemos ver el display de la ubicación en tiempo real de la App.

Cierre: www.chevrolet.com.mx/tecnologia

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Seasonal Mes de la sensibilización contra el cáncer de mama

Racional: En la actualidad, muchas mujeres no son consientes o no se informan correctamente sobre el problema de salud pública que existe alrededor del cáncer de mama y la importancia de hacerse una autoexploración periódica. Ya sea por falta de tiempo, miedo o prejuicios, muchas no lo practican y por lo mismo, no educan a sus hijas sobre el tema.

Así que queremos hacerlo a la inversa. Serán sus hijas e hijos los que les enseñen la importancia de la autoexploración, en el que es por mucho el medio más afín para los jóvenes el día de hoy.

Formato: Trend Tik Tok.

Marca: Chevrolet.

3.2 millones de views.

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SEASONAL 8 DE MARZO

Racional: En un contexto de lucha y creciente tensión social en México, conmemorar a la mujer a través de sus logros, proporcionará importancia y relevancia para la marca, que recuerda a las mujeres que han hecho historia y abierto el camino.

Formato: Storie. Video 15 segundos.

Marca: Chevrolet.

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HILO DE TWITTER

Adaptación de Walkwaround | Reseña nameplate de Youtube a formato hilo de Twitter.

Marca: Chevrolet.

“1/7. Todo lo que debes saber de la #NuevaChevroletCaptiva 2022. ABRO HILO. https://t.co/jx3O2o709V”

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Con ellos en su camino

Bajada creativa para seasonal Olimpiadas 2020/2021.

Marca: Chevrolet.

Camino 2.

Racional: Este año de Juegos Olímpicos Chevrolet encontrará la forma de ser parte del camino de los deportistas mexicanos en su paso por la justa deportiva más importante del año. Y será a través de artes que realicen un símil entre las fortalezas de cada categoría y nuestros autos Chevrolet. Basándonos en las categorías más importantes que Twitter ha identificado.

Creatividad:

Gimnasia: Copy. Su resistencia y agilidad todoterreno los convierte en leyendas. Nameplate: Cheyenne.

Fútbol: Copy. Su destreza y trabajo en equipo en cualquier cancha, los vuelve imparables. Nameplate: Silverado y Colorado.

Acuáticos: Copy. Su voluntad y fortaleza los distingue en cualquier desafío. Nameplate: Aveo.

Atletismo: Copy. Su velocidad sobre la pista los lleva hasta su meta. Nameplate: Corvette.

Taekwondo: Copy. Su fuerza y fiereza los guía para vencer a todo adversario. Nameplate: Camaro.

Display en medios:

En los principales medios deportivos que estén cubriendo el evento, pautaremos mensajes claves que hagan referencia o alusión a la categoría.

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Mil maneras de usar tu Chevrolet, edición Halloween.

Bajada creativa seasonal Halloween 2020.

Marca: Chevrolet.

Formato: Stories.

Storie 1.

Nameplate: Camaro

APERTURA: Manera #666: Objetos no identificados frente al camino. (Super)

- Vemos desde el interior del auto el tablero, el volante y unas manos sobre él. Aparece una fantasma femenina en medio del camino. (Vista interior)

- Se activa la Alerta de colisión frontal. (Enfoque en el tablero)

- El auto se detiene automáticamente. (Sutil animación de frenado)

CIERRE: Con la Alerta de colisión frontal de Chevrolet ningún susto te atrapará.

Cuéntanos cómo detectarías un fantasma con tu Chevrolet (CAJA DE PREGUNTAS)

Storie 2.

Nameplate: Equinox

APERTURA: Manera #313: Supervivencia 360º. (Super)

- Vemos el auto en una calle. (vista lateral)

- Desde la oscuridad salen zombies. (cambiamos de vista lateral a superior)

- La cámara 360º detecta a los zombies. (zoom out y se revela que es la pantalla del auto)

- Vemos al auto huir a tiempo. (Zoom out que revela el interior del auto y posterior con un fade se revela la parte trasera mientras vemos al auto irse en el horizonte)

CIERRE: Con la cámara 360º de Chevrolet, escapar del peligro no será un desafío.

¿Tú cómo escaparías de una invasión zombie en tu Chevrolet? (CAJA DE PREGUNTAS)

Storie 3.

Nameplate: Onix

APERTURA: Manera #13: Cómo no temerle a la oscuridad. (Super)

- Vemos a un auto estacionado en una calle oscura. (vista lateral)

- Vemos en la ventana del piloto cómo la punta de un garfio se acerca hasta golpear. (Zoom in hacia la ventana del auto)

- El conductor pulsa el botón Onstar y solicita asistencia (Fade y cambio de escena donde vemos el interior del auto mientras aparece una mano oprimiendo el botón de Onstar)

- Luces de patrulla se reflejan en el auto desde atrás. (Paneo hacía el espejo retrovisor donde veremos luces de patrullas en el horizonte)

CIERRE: Con Chevrolet Onstar jamás estarás solo en la oscuridad.

Cuéntanos cómo utilizarías tu Chevrolet para vencer a los terrores de la noche. (CAJA DE PREGUNTAS)

PIEZA: