Álbum de aprendizaje Eva Sánchez

Fundamentos de la Comunicación Digital

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Otro ejemplo del concepto de VARIABILIDAD es la opción que da Youtube de alterar la calidad del video que estás viendo. La plataforma ofrece este servicio para adaptarse a las diferentes condiciones y circunstancias de cada usuario. En este caso, se la posibilidad de cambiar la calidad del video permite permite a los usuarios ajustar la transmisión según la velocidad de su conexión a Internet. Por ejemplo, para los usuarios que tienen contratados datos móviles limitados, es una buena posibilidad reducir la calidad para gastar menos datos en la descarga del contenido. En conclusión, la posibilidad de cambiar la calidad es un ejemplo de variabilidad porque se adapta a diferentes necesidades y preferencias de los usuarios.

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Este es un ejemplo de marca que utiliza un ESQUEMA DE COLORES COMPLEMENTARIOS en su identidad visual. Estos son aquellos que se encuentran opuestos en el círculo cromático y que, visualmente, funcionan. En este caso, el color dominante es el morado, que es el que se utiliza en mayor cantidad (su página web es prácticamente toda morada) y el color de acento es el naranja, que se utiliza en puntos estratégicos para dar fuerza a mensajes o atraer la atención. Este tipo de esquemas se utilizan porque el contraste puede hacer que la marca se destaque y sea más llamativa para el espectador, lo que puede ayudar a captar su atención en entornos saturados de información y competencia. Además, la combinación de colores complementarios puede crear una sensación de dinamismo y energía en el diseño, lo que puede transmitir una imagen de vitalidad, innovación y creatividad para la marca, algo que es muy adecuado para una empresa de transportes de mercancía.

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En 2017, Amazon adquirió la empresa alimentaria Whole Foods como mecanismo para introducirse en el mercado de productos de alimentación. A la vez, Whole Foods, por medio de Amazon, pudo enfrentar mucho más eficazmente a su competencia y los desafíos de expansión que se le presentaban. Esto ya era un ejemplo de CONVERGENCIA EMPRESARIAL, pero en 2023 estas dos marcas desarrollaron una campaña con Costa Rica como destino turístico. La campaña se llamó More Essential Than Ever y según el Instituto Costarricense de Turismo de CR, tenía el objetivo de seguir posicionándose como uno de los principales destinos turísticos. Y lo hicieron así, de la mano de Whole Foods, porque estaba alienada con la idea de vida saludable y respetuosa con el medio ambiente que defiende Costa Rica. La campaña se desarrolló mediante la producción de bolsas de papel compostable impresas con publicidad de Costa Rica, pero también por medio de videos promocionales difundidos a través de Amazon Prime. Esta alianza, por tanto, es también un ejemplo de convergencia empresarial, ya que combina los servicios digitales con las experiencias en el mundo real a la vez que amplía productos y servicios y mejora la experiencia del cliente.

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Un ejemplo de COLONIALISMO DE DATOS en el mundo es el caso de Cambridge Analytica y Facebook. Cambridge Analytica es una empresa de análisis de datos con sede en el Reino Unido que utilizó datos personales de millones de usuarios de Facebook sin su consentimiento para influir en campañas políticas, incluida la elección presidencial de Estados Unidos en 2016 y el referéndum del Brexit en el Reino Unido. Aproximadamente 87 millones de perfiles de Facebook fueron afectados y se utilizaron los datos extraídos para dirigir mensajes políticos personalizados a grupos de votantes susceptibles de cambio de opinión a través de anuncios, entre otros métodos. Se ejemplifica el Colonialismo de datos porque es una clara extracción de datos sin consentimiento de los usuarios y son las empresas las que dominan los datos. Además, con el uso de los datos se consiguió un impacto a nivel democrático.

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Amazon es una plataforma de ventas de todo tipo de productos que opera prácticamente en todo el mundo. En su APP, Amazon utiliza un algoritmo de aprendizaje en el que se utilizan las DEEP LEARNING, técnicas de predicción utilizadas para ofrecer a los clientes productos personalizados o anticiparse a sus necesidades recomendando productos basados en búsquedas, compras que hayan realizado anteriormente o productos añadidos a la wishlist. También utiliza el deep learning para el reconocimiento de imágenes, para el procesamiento del lenguaje natural (PNL) para mejorar su comprensión de las búsquedas de la gente e incluso para la automatización de atención al cliente.

En esta imagen se muestran las últimas recomendaciones de Amazon para mi. Lo último que compré fueron dos libros y estuve realizando búsquedas de cremas solares hace unas semanas.

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La plataforma de contenido audiovisual Netflix se puede utilizar de ejemplo para el concepto de CONVERGENCIA EMPRESARIAL, ya que representa la convergencia entre la industria de entretenimiento y la industria de las telecomunicaciones. Netflix es un servicio de streaming que ofrece contenido de video a través de las conexiones de internet, por lo que este no sería posible sin las empresas de telecomunicaciones. La convergencia de ambos han hecho posible el contenido en streaming y la democratización, a un precio más o menos accesible para todos, de contenido audiovisual. En esta misma línea, las compañías de telecomunicaciones siguen tratando de adquirir empresas de este tipo para así diversificar su actuación en el mercado. Por ejemplo, en 2022, la empresa AT&T adquirió el 71% del capital de la Warner Bros Discovery.

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Los programas de edición de Adobe, como pueden ser el editor de imágenes Photoshop, el editor de vídeos Premiere o el editor de audio Audition, son ejemplos de contenido digital creado mediante un PROCESO ITERATIVO. Este tipo de proceso es un enfoque de desarrollo en el que se deben dar una serie de pasos (y repetirlos en el tiempo), con el fin de mejorar gradualmente un producto o proyecto. Este proceso evita el camino lineal, ya que implica revisar el producto en repetidas ocasiones para ajustar el trabajo realizado en cada ciclo y mejorar el producto final. En este caso, el proceso no termina, ya que los programas y aplicaciones se encuentran en continuo estudio y construcción mediante el rediseño. Los desarrolladores introducen nuevas funciones, mejoras de rendimiento y correcciones de errores en cada iteración. Cada nueva versión de software está construida en base a la retroalimentación de los usuarios que utilizan estos programas y las necesidades que demanda el mercado en cada momento.

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En esta publicación se muestra una imagen en la que aparece un libro digital o ebook (marca Kobo), para ejemplificar el concepto de ACCESIBILIDAD, entendida como la facilidad de acceso al contenido con independencia de sus capacidades. Los ebooks pueden facilitar mucho la lectura a personas mayores, ya que permiten ajustar el tamaño de la tipografía, cosa que no ocurre en los libros tradicionales. Por otro lado, la marca KOBO sacó hace poco un modelo de ebook que tiene la posibilidad de convertir en audiolibro los documentos que se introduzcan en el mismo. De esta forma, también facilita la accesibilidad a personas con dificultades de visión o no videntes. En esta línea, también ofrecen la opción de texto alternativo para imágenes, lo que permite que un asistente virtual lea este texto. Por último, este último modelo también ofrece la posibilidad de convertir en texto cualquier contenido de audio, lo que aporta una gran accesibilidad a personas con sordera. Así, los ebooks son un ejemplo de tecnología que ofrece contenido digital otorgando la mayor accesibilidad a la lectura posible para todo tipo de personas.

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En la imagen se aprecia una noticia de un periódico online (ver noticia) y en el enlace se puede escuchar un contenido auditivo de la misma temática. En este caso, ejemplificamos el concepto de MULTIMEDIALIDAD. Ambos son contenidos de elDiario.es., un periódico fundamentalmente digital que trata de diversificarse estando presente en distintos formatos a través de las posibilidades que las tecnologías y las plataformas le ofrecen. Este medio tiene un podcast de contenido diario llamado Un Tema Al Día, mediante el que trata de profundizar, desglosar, analizar e interpretar algunas de las noticias que publican en su formato digital. De esta forma, surge un nuevo género: un contenido periodístico que se encuentra entre la información objetiva pura y la opinión, orientado a aquellos lectores que quieran profundizar en un tema concreto mientras experimentan con otras formas de consumo de información (en este caso, podcast de unos 10 o 12 minutos que pueden consumir mientras realizan otras tareas de su día a día).

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Diario digital de noticias de actualidad sobre política y economía, análisis y blogs de opinión. Dirigido por Ignacio Escolar. Periodismo ri

En este enlace se puede apreciar un ejemplo de TRANSCODIFICACIÓN. Se trata de un periódico digital español que que se llama elDiario.es. El fundador y director de este medio es Ignacio Escolar, un periodista que empezó trabajando en periódicos impresos tradicionales. Muy pronto Escolar se dio cuenta de la necesidad de migrar al formato digital, pues era lo que demandaba cada vez más la audiencia. Estuvo en el equipo de informatización y migración al digital del periódico Público y más adelante decidió fundar su propio periódico nativo digital: el mencionado Diario.es.

La transcodificación se aprecia en este ejemplo concreto pero es aplicable a todas las migraciones que han realizado los periódicos impresos tradicionales al formato digital en los últimos años, tratando de adaptarse a las necesidades que demandaban los avances tecnológicos y los nuevos lectores.

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Esta imagen está relacionada con el concepto de VARIABILIDAD. La plataforma Spotify ofrece diferentes versiones de la misma en función de si el usuario paga una versión Premium o no. Además, la variabilidad también se manifiesta en esta plataforma en cuanto que trata de adaptar su contenido al usuario en función de lo que este escucha de normal, creando listas de reproducción que, considera, puede interesar al usuario. En este ejemplo se ven diversos álbumes escuchados por mi recientemente y tres álbumes mix que la Spotify ha creado exclusivamente para mi.