Abaixo a PL 504 da Alesp - o movimento das redes pelos ativistas, agências e marcas
Acompanhei durante a semana o movimento das redes sociais pedindo fim da PL 504 da Assembleia Legislativa do Estado de São Paulo, o projeto de lei que pretende proibir campanhas publicitárias com pessoas ou famílias LGBTQIA+ no estado.
Não me recordava quando as marcas começaram a trazer representatividade LGBTQIA+ para a publicidade, me parece uma coisa comum na história recente do país. Porém, numa busca rápida no Google, encontrei matérias falando da campanha de O Boticário para o Dia dos Namorados de 2015. Foi outro dia. O enfoque do texto? Como as empresas estavam apostando nesse “novo público” para ser “explorado comercialmente”. Fiquei um pouco chocada por quão recente era o fato e pela frieza e distanciamento em relação à causa.
Logo no início de junho daquele ano, o pastor Silas Malafaia já liderava uma cruzada contra o comercial e pedia boicote à empresa. Religiosos chegaram a reivindicar ao Conar a suspensão da campanha.
Volto para a PL 504 da Alesp, que tenta formalizar, seis anos após o episódio do Dia dos Namorados de O Boticário, a mesma coisa. Hoje, claro, num cenário completamente diferente do que aquele. Foram centenas as propagandas com representatividade LGBTQI+ que vieram na sequência. Dezenas de empresas disputam o patrocínio da Parada do Orgulho LGBT de São Paulo, por exemplo. Aquele 2015 parece muito distante, em vários sentidos. E, ouso dizer, que nenhum release ou veículo de comunicação se atreveria a dizer que tal marca usa casal gay em comercial para explorar esse mercado em ascensão... bom, se alguém fizer também, que conviva com os haters e o cancelamento!
Mas mesmo com toda esse resgate histórico, que não requer grandes esforços investigativos, ainda encontrei algum oportunismo no apoio à causa. Amigos ativistas diriam: "alguns só?" Ai saí do qualitativo e fui para o quantitativo, e tentei quantificar as manifestações mais relevantes olhando no Instagram as #abaixopl504 #lgbtnãoémáinfluência. A diversidade de posts é muita rica, muita criativa, parece até uma competição...
Deixando a ironia de lado e pegando o caminho rumo à conclusão, não tenho dúvida que essa PL 504 é mais uma dessas promoções de uma sociedade retrógrada que não cabe mais no mundo de hoje. Mas ela mirou em um público, e atingiu outros dois, que se não são quanti, são quali: o das agências e das marcas. Não estamos mais em 2015.
No momento de ir contra a PL 504 não pega bem:
aproveitar para vender seu produto
buscar protagonismo se não for a sua causa
se colocar na primeira pessoa no texto do post se não for seu ponto de fala
areudirty
dededos
origamiaround
ellievsbear
kaledo-art