La coneguda marca de maoneses Ligeresa, que forma part de la companyia Unilever, ha dut a terme juntament amb la coneguda agència de publicitat Ogilvy&Mather tres espots còmics per donar a conèixer el seu nou posicionament. En aquest cas, va dirigit a les dones i més concretament a oferir-lis un missatge positiu i a recolzar-les en les seves decisions. Per tant, tenen un objectiu clar, que és el de voler crear opinió i sobretot, influenciar actituds, en aquest cas la dels públics al qual van dirigits aquests espots. En els anuncis participen tres conegudes actrius com Silvia Abril, Alexandra Jiménez i Carolina Noriega, que també han participat en una acció de branded content per la marca en forma de monòlegs. El fet de que siguin tres actrius conegudes no és casualitat, ja que és deu a un fet pensat i treballat per cridar l’atenció dels públics. Són tres personatges que causen simpatia als públics, per tant, apareixen com a líders d’opinió. La nova campanya de Ligeresa va començar a emetre’s a televisió el dilluns 10 de Març, a través de tres espots de 10 i 20 segons, per tant són molt breus però amb un missatge ben clar, en els quals es pot veure tres gags diferents extrets de “Monólogas” una representació teatral de monòlegs i acció de branded content, que consisteix en crear continguts interessants pels seus seguidors, clients o usuaris, que s’associa a una forma creativa amb els valors propis de la marca, sense l’aparició explícita de la mateixa. L’obra de “Monólogas” es va estrenar al teatre Joy Eslava de Madrid, fet que tampoc és simple coincidència, ja que és un dels locals de moda avui dia i després va viatjar fins al teatre Barts de Barcelona, on es van realitzar tres funcions gratuïtes pel públic i els seguidors de la marca i ademés va permetre fer servir aquesta campanya com acció de comunicació interna, ja que, el públic present en la representació del rodatge, estava composat pels propis empleats de Unilever España. La marca Ligeresa fomenta una de les quatre tasques fonamentals del professional ideal, ja que al llarg de l’any, anirà oferint als seus fans tant els espots com alguns altres vídeos del making off, a través de les xarxes socials i a la seva web corporativa. Amb l’eslògan de ‘Porque la vida no está hecha para contar calorías’ Ligeresa aposta per la dona que no s’ha de preocupar tant i que ha de gaudir més alhora de menjar. L’espectacle i els spots s’emmarquen en aquest posicionament, reivindiquen que les dones poden sentir-se bé amb elles mateixes i treure-li més partit a la vida, sense les pressions a les quals es veuen sotmeses en el seu dia a dia, que la majoria són imposades per la societat. Unilever continua utilitzant el claim, és a dir, afirmacions que es fan sobre el funcionament d’un producte, dels seus ingredients, etc., i des de el nombrament de Paco Prat com a director del Negoci d’Alimentació també s’han adoptat noves accions de màrqueting, com una intervenció en la política de preus en l’àrea de les margarines. Per resumir, podem destacar clarament que és un cas on apareixen varietat d’accions de relacions públiques, tant en el fet d’escollir a tres líders d’opinió que han seleccionat per promocionar el nou posicionament de la marca, fet que és diferenciador d’altres marques i que atrau als públics, ja que, el fet de que qui et vengui el producte sigui una persona famosa, és més persuasiu i té més capacitat de convicció cap als públics, sobretot, si aquests líders d’opinió tenen una bona reputació. També fa ús de les xarxes socials, fet que avui en dia és un factor clau i fonamental per donar-te a conèixer, etc.. A continuació deixo l’enllaç dels spots http://www.youtube.com/watch?v=jcmiAd14HBo http://www.youtube.com/watch?v=Y8ij4NhgnFE i l’enllaç de la pàgina web http://www.clubligeresa.es/ Andrea Asensi
