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Brand Content : Des exemples de contenu de marque

Brand Content 

https://www.markentive.fr/blog/cibler-les-enfants-a-travers-une-strategie-marketing-lexemple-prince-de-lu/

description du projet

Il y a encore deux ans, la marque Lu dépensait 90% de son budget communication en campagnes télévisées. Lu a compris que le monde avait évolué et que les attentes des consommateurs ne sont plus les mêmes qu’auparavant.

Elle a bien compris l’intérêt de cibler les enfants pour promouvoir sa gamme Prince. Pour y parvenir, l’entreprise s’est adaptée à son époque où les jeunes sont ultra-connectés.

Elle a donc utilisé les grands principes de storytelling en construisant un univers, un royaume moderne qui fait rêver les plus petits : Princeland qui s’adresse directement aux enfants.

Mais en plus de créer un univers pour les enfants, les enfants peuvent continuer l’aventure sur une application ! Ce jeu mobile, l’entreprise Lu souhaite clairement promouvoir sa marque de manière ludique, auprès d’une jeune cible qui est déjà formée à l’utilisation de tablettes ou de smartphone. De plus, souhaitant rassurer les parents tout en gardant un argument supplémentaire pour les inciter à télécharger le jeu, au bout de 15 minutes de jeu, il s’arrête automatiquement. Il pourra être lancé de nouveau à partir de 30 minutes de pause. Le groupe Lu a donc veillé de proposer une expérience ludique qui permet aux enfants de développer leurs réflexes et de stimuler leur imagination.

Définition

Le terme français équivalent au brand content est le contenu de marque. C’est un contenu éditorial comme des vidéos d’expérience, conseils, tutoriels vidéo, articles pratiques, forums, reportages… proposés sur Internet, sur des supports papier ou en TV. Mais il peut également prendre la forme de nombreux autres contenus (vidéos, jeux, expositions, livres, etc.). Il est créé ou largement influencé par une marque.

La marque ne se contente pas de parrainer ou d'utiliser un contenu préexistant, mais assume jusqu'au bout un vrai rôle d'éditeur, finance et fabrique un contenu souvent à partir de son propre fonds. Les marques dont l'offre de brand content est suffisamment étoffée deviennent des marques médias. Cette pratique est en vrai monté notamment grâce au développement d’Internet qui facilite la production et la diffusion des contenus.

Branded Content

http://www.lexpress.fr/tendances/produit-high-tech/un-contrat-entre-samsung-et-jay-z-a-20-millions-de-dollars_1255311.html

description du projet 

Samsung a utilisé un album de musique de Jay-Z afin de communiquer. Elle a établit un contrat avec la star américaine pour permettre à un million d’utilisateurs de ses smartphones, Galaxy S3, S4 et Note 2, de télécharger gratuitement le nouvel album du rappeur qui sortira en 2017. Ce “deal” a pour origine le développement pour la musique d’une nouvelle plateforme de streaming disponible sur smartphone et tablette sur laquelle il sera justement possible pour ce million d’ultilisateurs d’acquérir les nouvelles chansons de Jay-Z.

La marque s’associe donc avec une star internationnale et se sert de la sortie d’un nouveau contenu musical promu sur une plateforme spécifique dédiée à la musique pour faire parler d’elle.

définition

Le Branded Content, comme le Brand Content, est aussi un contenu éditorial mais cette fois ci parrainé ou soutenu par la marque., Le branded content a fini par qualifier l'ensemble des opérations de communication articulées autour d'un contenu.

Le branded content désigne une réalité plus large que le brand content et il est de ce fait plus employé. Il donne aux marques l'occasion de continuer à parler d'elles-mêmes en ajoutant un peu d’histoire à leurs lancements de produits.

Les marques s’associent alors à une personnalité, un contenu ou un sujet existant pour communiqué à travers ce support. Ainsi, si la marque n’existait pas, le contenu lui existerait quand même. 

  Le "Branded Content" englobe 3 sous catégories: - le projet co-développé entre une Marque et un éditeur - le projet conçu par un éditeur et ensuite customisé pour un annonceur - tout le sponsoring

UGBC

Film collaboratif : Utilisations de Vines pour Airbnb

description du projet

Airbnb, le trublion de la location saisonnière entre particuliers a décidé de s'emparer du phénomène une campagne autour d’un film collaboratif.

En effet, le film a été réalisé grâce aux réseaux sociaux. D’abord, le réalisateur a distillé sur Twitter les différents storyboards du film via le hashtag #AirbnbHV. Les internautes ont ainsi pu découvrir l’histoire de cet avion en papier aspirant au voyage. Ils ont ensuite été invités à donner vie à cette histoire en créant des vidéos sur Vine. En tout, la start-up a reçu 750 contributions, et les auteurs retenus ont perçu 100 dollars de crédit sur le site de réservation. 

Les gagnants on vu leurs « vines » compilés dans le court métrage d’Airbnb. Celle-ci montre parfaitement les valeurs de la marque d’après ses internautes. Il relate avec poésie, humour et tendresse le parcours d'une feuille de papier à travers le monde..

https://www.youtube.com/watch?v=laCLVzWpS0I

définition UGBC

Ce contenu est principalement produit par les consommateurs finaux, non professionnels. Il s'oppose au contenu produit, vendu ou diffusé par les médias traditionnels. La marque orchestre la création de contenu par le consommateur et implique l’engagement des consommateurs. La marque va créer un dispositif pour que les consommateurs participe eux mêmes à la création de contenu.

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Brand content AperoBox

Notre contenu de marque se présente sous la forme d’une web série que l’on diffuse sur Youtube. Chaque semaine une vidéo est postée où l’on voit un voyageur partir à la découverte d’un nouveau continent. Une vidéo inclue la visite de 3 pays dans ce continent.  

Dans chaque pays, cet homme part à la rencontre des habitants,  des restaurateurs, des producteurs locaux.. pour partager un moment culinaire et découvrir des nouveautés gustatives.

La transition entre chaque pays met en scène l’homme marchant sur le globe terrestre. Il traverse ainsi le continent vu de l’espace et entre dans le prochain pays à visiter.

L’animation du déplacement entre chaque pays sur le globe est représenté par notre logo ayant des jambes et des bras.

Chaque semaine, à la fin de chaque vidéo nous demanderons aux consommateurs dans quel pays il souhaite voyager et donc envoyer notre petit voyageur ?

Branded Content

Vidéo Youtube : 

Différentes personnes de nationalité différentes dégustent à l'aveugle du vin ou alcool d’un pays et essaye de deviner la couleur, intensité colorante, arômes, équilibre en bouche etc. De plus, ils donnent leur avis sur cette dégustation et cette découverte.

Le même exercice est demandé avec la nourriture mais pas forcément à l'aveugle, juste leurs faire déguster les spécialités apéritives des autres pays pour voir leur réaction et entendre leurs avis.

Vidéo sponsorisée par notre marque associé à une chaine Youtube déjà existante:

Inspiration/ exemple : https://www.youtube.com/watch?v=frVNc-3jpss

UGBC

Nous souhaitons proposer aux clients de l’AperoBox de se prendre en photo entrain de partager sa box avec des amis, sa famille, des collègues...

La meilleure photo élue grâce aux votes des internautes gagnera un mois d’abonnement gratuit.

De plus, nous mettrons en place un concept de partage lors de vos dégustations. Le principe est simple : vous recevez la box pour plusieurs personnes, vous postez un message sur notre page comportant le contenu de la box, le nombre de personnes admises et le prix de participation que vous demandez (éventuellement). Les personnes intéressées vous envoient un message, vous échangez votre adresse et il ne vous reste plus qu’à passer un bon moment. Ils peuvent également poster une photo pour tester de remporter le mois d’abonnement offert.

L’objectif ? Entrainer de nouvelles rencontres, d’organiser un apéritif entre personnes partageant les mêmes centres d’intérêts et découvrir ensemble les nouvelles saveurs proposés par notre marque.

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ApéroBox

Plateforme de marque

Définition : qui sommes - nous ?

Une Box qui propose de découvrir un assortiment de produits pour l’apéritif (Boissons alcoolisés, snacks salés, produits nobles…). Les stars de la box sont les vins ou spiritueux auxquels les accompagnements choisis seront assortis.

Un service de livraison accessible par le biais d’un site internet et d’une application où l’on retrouve également la liste des produits proposés dans nos box qu’il est possible d’acheter.

Vision : Que croit-on profondément ?

Nous pensons qu’aujourd’hui il faut faire attention à ce que l’on mange en sélectionnant des bons produits (locaux, bonne composition, commerce équitable, produits de saison..). Nous portons un intérêt sur le fait de se réunir autour d’un repas ou d’un apéritif entre amis ou en famille pour partager des saveurs dans un monde où tout le monde est connecté et hors de la réalité. Nous pensons également qu’il faut ouvrir son esprit sur le monde et être curieux des différentes cultures et de ce qui nous entoure.

Mission : quelle est la raison d’être  de la marque ?

La raison d’être d’ApéroBox est de croire au développement des produits “non connus” et de faire connaître et aimer ces mêmes produits. Pour cela, la création du site internet ainsi que son application permet la découverte des différentes manières de prendre un apéritif en fonction de la boisson, de l’heure, de la saison. Donc mélanger cette culture digital avec le partage de “bon vivre”.

Ambition : Comment souhaitons-nous évoluer dans le futur ?

Rendre encore plus accessible les produits proposés dans nos box en ouvrant des points de vente et des caves dans les plus grandes villes de France (Paris, Bordeaux, Lyon, Marseille, Toulouse, Strasbourg). Il sera possible d’acheter la box du mois ou d’en créer une soit même et d’acheter les produits apéritifs proposés dans les box individuellement. Des dégustations de vins et spiritueux et l’achat de bouteille pourront se faire dans ces boutiques.

Positionnement : comment la marque ou l’entreprise se caractérise-t-elle ?

Aperobox n’est pas la première entreprise a proposé la livraison à domicile mais nous nous différencions par nos produits haut de gamme. Aussi, nous vendons une box de produits qui se dégustent uniquement  à l’apéritif (toast, tartinables, snacks, boissons) et augmentent l’envie de passer des moments ensembles et de partager la découverte de saveurs nouvelles du monde entier. Apérobox est une box collective proposant des produits apéritifs nobles en formats full size qui cible des CSP + de 25 à 60 ans. 

Prix: 50€ par mois.

Promesse : Quel bénéfice proposons nous ?

L’accès à une sélection de vins et spiritueux de qualité associés à des accompagnements en cohésion avec ces boissons. Un plongeon direct dans les saveurs du monde entier.

Nous promettons un partage autour de ces produits apéritifs.

Justification : Pourquoi croire en notre promesse ?

Nous sommes fournis par des vignerons connus et réputés dans leur pays qui certifient un gage de qualité (AOC). Certains de nos accompagnements sont issus de l’agriculture biologique et du commerce équitable. Nous sommes fournis directement par les producteurs (foie gras, pain, légumes..) hormis les snacks transformés que nous nous procurons auprès de marques spécialisées qui suivent nos valeurs.

Nos box contiennent une sélection de produits en format full size, ce qui favorise le fait de partager à plusieurs la dégustation d’une bouteille ou d’un accompagnement.

Personnalité : sous quel visage la marque souhaite-t-elle apparaître ?

ApéroBox est une marque ouverte d’esprit, conviviale, amicale, épicurienne.

Ton/style : comment la marque souhaite-t-elle s’exprimer ?

Nous communiquons avec un ton chaleureux, sympathique, “friendly” mais qui reste sérieux pour justifier nos produits nobles et de qualité.

Contraintes : que ne faut-il pas oublier, que en peut-on pas faire ?

Nous nous fournissons auprès des producteurs et de marques spécialisées qui doivent toujours être apte à nous vendre leurs produits, donc nous sommes dépendants de nos fournisseurs. Nos produits sont adaptés aux saisons, donc nous devons toujours trouver un belle assemblage de produits pour nos box malgré certaines saisons “creuses” de l’année.

Nous vendons de l’alcool, donc nous sommes dépendant à la loi Evin pour notre communication et nos stratégies marketing. Nous devons aussi avoir un local où stocker nos produits frais dans les normes autorisés (température de conversation…).

Brand Statement

“S’unir autour de nouvelles saveurs accessibles facilement”

En amont : Unicité entre ApéroBox et les producteurs

En aval : Les consommateurs partagent un apéritif entre amis ou en famille et découvrent de nouveaux goûts avec une simple commande sur internet.

ADN

Composantes fondamentales de la marque :

Curiosité, ouverture sur le monde

Produits apéritifs nobles

Commerce équitable, local, biologique

Accessibilité

Partage

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Caractéristiques et impacts durables de la révolution digitale

La révolution digitale est en marche !

Depuis 2012, nous vivons pleinement l’essor technologique à un niveau mondial, attirant et insidieux, il bouscule les règles du marché et nous mène aussi à réadapter notre style de vie ainsi que notre façon de penser.

Cette 3ème révolution industrielle, c’est l’hyper-connectivité à tout moment et en tout lieu. Elle se traduit par l’utilisation d’outils numériques en tout genre et crée un impact sur les entreprises ou les organisations.

Aujourd’hui, lorsque l’on parle d’avancée technologique, les outils numériques y sont attribués, mais on parle avant tout de management et d’organisation au sein des entreprises. Grâce à la présence des supports digitaux, les échanges humains en interne, d’un point de vue hiérarchique mais aussi en externe sont totalement remis en question.

Cette avancée a des objectifs ciblés sur la rapidité et la facilité d’échange d’où les multiples possibilités qui ont été développées telles que : L’information instantanée via les médias sociaux, les applications mobiles, les objets connectés, le partage en réseaux et les nouveaux moyens de paiement.

Ainsi, la digitalisation apportant tous ces gains de productivité et un meilleur rapport avec le client, il est aujourd’hui impossible pour les entreprises de retourner en arrière. Au contraire, les technologies vont continuer à se développer au fil des années et leurs impacts seront toujours plus importants. 

Tous les secteurs développent une stratégie digitale même le secteur agroalimentaire et pas seulement pour “se moderniser” mais bien parce qu’elle permet de gagner en rentabilité. Les nouveaux logiciels utilisés par les organisations améliorent le ciblage et la traçabilité. Il est alors possible pour ces entreprises de répondre plus précisément aux attentes de leurs clients et de gagner en compétitivité.

Les entreprises natives maîtrisent directement l’utilisation de ces outils numériques et en font leur positionnement. De nouveaux marchés se créent alors. On peut citer les exemples de pureplayers comme AirBnb, Uber, BlaBlaCar ou encore Showroom privé. Ces organisations sont 100 % digitales. Elles commencent tout juste à s’implanter et, au vue de la forte progression du digital, sont parties pour durer.

Au fil des années, tout ce qui peut être digitalisé le sera : produit, service.. qui peuvent être partagés, relayés, enrichis par un grand réseau de personnes grâce à la digitalisation. C’est ce que l’on appelle l’économie de partage. Les consommateurs sont donc placés au coeur de ce réseau et contribuent eux même à l’attraction de nouveaux clients notamment grâce aux réseaux sociaux.

Dans une optique de durabilité, cette “digitalisation” des échanges favorise l’arrivée de nouveaux métiers, de produits plus que novateurs qui ne cesseront de nous étonner au fil des années, elle permet un meilleur ciblage des intérêts et des habitudes des consommateurs mais également de rester transparent face à leurs demandes, ce qui crée une reconnaissance et un lien émotionnel fort avec l’entreprise. De plus, ces facilités technologiques attirent de nouveaux types de clients. 

Ces caractéristiques contribuent à la performance des entreprises, en terme de compétitivité, de productivité et d’échange puisqu’elles se focalisent sur l’amélioration de l’expérience client : un moyen de pérenniser l’entreprise à travers la fidélisation. 

La nouvelle tendance de communication interne se résume en 3 mots : technologie mobile, storytelling et data.

Ce sont ces 3 axes que les organisations développent le plus à l’aide de nouveaux outils numériques toujours en quête de profitabilité. La data va améliorer la prise de décision, le storytelling va permettre d’engager émotionnellement les salariés et les technologies mobiles proposent un accès plus efficace aux actualités de l’entreprise.

Voici pour finir notre article, cette campagne d’Orange signée Marcel et réalisée par Bruno Aveillan qui soutient le lien entre aujourd’hui et demain.