Youtube es sinónimo de una puerta al mundo. Cualquiera, en cualquier lugar, en cualquier momento, por cualquier razón (o sin razón aparente) puede compartir su video y llegar a tener miles de millones de visitas.
Para las marcas esto es una oportunidad. Pero el éxito en este rubro no necesariamente se logra a través de la viralización.
Es necesario observar la diferencia entre subir un video exitoso y tener un canal exitoso. En el primer caso el éxito es efímero, porque, una vez que se termina el momento de gloria de del video, nadie le presta más atención.
Es el canal el que fideliza, eso que tanto le interesa a las marcas. El concepto de canal de Youtube es similar a quien sigue series de TV, pero con un abanico muchísimo más amplio de tipos de video y, por consiguiente, de segmentos específicos a los que se quiere dirigir la marca.
La cantidad de oferta y demanda que hay, hace que el propio concepto de “marca” sea completamente flexible: es simplemente una línea editorial, un tipo de producto audiovisual que intenta ofrecer un diferencial para ser exitosa.
Hoy me concentraré en dos marcas-persona, es decir, hablaré de dos canales de Youtube de dos personas que han logrado éxito dentro de un rubro musical original: covers de canciones con batería.
Fede Rabaquino es un joven baterista uruguayo, conocido por su participación en la banda Bungee. Pero su éxito mundial llegó a través de Youtube. ¿Cómo? Subiendo sus videos en donde hace covers de temas conocidos con su batería. Hace 4 años que tiene el canal y ya lleva 113,797 suscriptores. Su video más exitoso es un cover de la canción American Idiot de Green Day, que llegó a las 2,876,028 de reproducciones.
En el último video que subió se ve cómo su éxito en Youtube lo ha llevado a Hollywood, en donde tocó en el House of Blues. Sin embargo, no sube videos con mucha frecuencia (hace tres meses que no lo hace) y en otro de sus videos explica por qué: no tiene dinero como para hacerlo muy seguido. Su sueño es armar un proyecto para seguir subiendo video de él tocando covers de bandas y para ello recurrió a Idea.me para recaudar fondos pero aún no lo logró.
A continuación el video en donde Fede explica cómo fue avanzando su proyecto y por qué ya no puede seguir con él.
Por otra parte, Casey Cooper, mejor conocido como COOP3RDRUMM3R, es también un joven baterista pero de Atlanta y toca para la Georgia State University, Estados Unidos. Su canal tiene 6 años y cientos de video más que Fede Rabaquino.
La diferencia es que Cooper se dedica 100% a los shows en vivo de drum covers en distintas baterías, en distintos lugares, de distintas formas.
Sus videos son más la consecuencia de su éxito que la razón de él aunque sin dudas contribuyen para que lo conozca más y más gente. Y aunque su video con más visitas no supera por demasiado al de Rabaquino, con 2.988.707 (se trata de un cover de Whistle de Flo Rida, Cooper tiene 488.995 suscriptores, más del triple.
Mirá el video de bienvenida del canal de Youtube de COOP3RDRUMM3R.
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