Ingvild Mælum

Jobber som innholdsprodusent i Egge Reklamebyrå, hvor jeg utvikler idé, tekst og film for trykte, digitale og sosiale flater. Utdannet innen kommunikasjon, medieproduksjon og med master i Magazine Publishing fra London College of Communication 2013.

[ingvildmaelum-blog]

Som jeg skrev på Twitter etter første møte med krimforfatter og tidligere politiinspektør, Hanne Kristin Rohde: 

Det er ikke hver dag jeg møter noen i jobben som inspirerer meg på det personlige plan. Det gjorde jeg i dag. Takk for intervjuet, @HKRohde.

Rohde var svært fornøyd med måten jeg fanget henne opp på, og nettopp det tror jeg skyldtes at hun traff meg så godt.

Les intervjuet med henne her.

[ingvildmaelum-blog]

Ski Storsenter er sponsor for skitalentet Heidi Weng, og i den forbindelse var hun med på fotoshoot for senterets høstmagasin. En hyggelig, tøff og lovende idrettsutøver! Fotoshooten ble dekket av NRK til serien «Verdens beste skijenter» som sendes på TV i januar. Jeg intervjuet Weng til moteserien i magasinet og laget denne bakomfilmen fra shooten. 

[ingvildmaelum-blog]

Behind-the-scenes-film laget for Storo Storsenters sommermagasin. Slik film er definitivt noe av det morsomste jeg jobber med for kundene våre.

[ingvildmaelum-blog]

Intervju med Monica Heldal

Foto for eggereklame.no: Oda Hveem

Vårt fine sommermagasin for Storo Storsenter er ute, med portrettintervju av artist og Spellemannsvinner Monica Heldal og av OverOslo-gründer Lars Fosdahl. Begge lidenskapelig opptatt av det de driver med! 

Vi i Egge står som vanlig for idé, innhold, prosjektledelse og gjennomføring, med idé, tekst og film som mine viktigste bidrag.

Les magasinet her.

Se behind-the-scenes-filmen her.

[ingvildmaelum-blog]

Ski Style Week

Noen intense måneder er over og jeg ble tidlig kastet ut i prosjektlederrollen i byråsammenheng; som prosjektleder for nyetablerte Ski Style Week på Ski Storsenter. Idé, konsept, visuell profil og aktiviteter ble gjennomført av Egge Reklamebyrå, og vi takker vår fantastiske kunde for tilliten. Ikke minst for å la meg lede an det hele, med hovedvekt på kundekveld med mote som tema. Det var gøy – jeg gleder meg til neste gang.

Se bilder fra den visuelle profilen som er utformet på Egge sine nettsider.

[ingvildmaelum-blog]

Intervju med Fabian Stang

Mitt første intervju for Storo Storsenter ble med selveste Oslo-ordfører Fabian Stang. Han tok gladelig i mot meg og fotograf Sigmund Woie Aarhaug, og fortalte åpent om hans tanker rundt grunnloven, mennesker som er annerledes enn oss, og hans vegrelse mot napoleonskake. Les intervjuet her.

[ingvildmaelum-blog]

Som innholdsprodusent i Egge er jeg så heldig å få være med på noen av vårens fotoshoots, og det er kjempegøy! Jeg jobber nå med behind-the-scenes-bilder til moteseriene og det er mye vakkert materiale å ta av.

[ingvildmaelum-blog]

I Egge lanserte vi en ny, visuell profil i januar og den ble superfresh! Vi fikk også på plass nye nettsider og de finner du på eggereklame.no. Håper du liker det!

[ingvildmaelum-blog]

DA STOD OSLO FOR TUR

Året i London var nytt, spennende, givende og lærerikt. Nå venter nye utfordringer, og det i Oslo og hos Egge reklamebyrå! Jobben startet jeg i for to uker siden og jeg har allerede nok å gjøre. Hos Egge, og også hos samarbeidsbyrået Sandbeck, skal jeg jobbe med det jeg brenner for: kommunikasjon, tekst og innholdsproduksjon! Rådgivning på sosiale medier, prosjektstyring, filmproduksjon og grafiske oppgaver vil også inngå avhengig av behov, og jeg er superspent på å ta fatt på varierte oppgaver for en spennende kundeportefølje. 

Før jeg begynte for to uker siden var jeg innom Kommunikasjonshuset Stalloftet på Hamar hvor jeg også skal jobbe én dag i uka. Det var et gledelig gjensyn med Sandbeck og de ansatte som jeg tidligere har jobbet med under praksisperioden for tre år siden. Dette blir stas og jeg gleder meg til et givende og kreativt samarbeid.

[ingvildmaelum-blog]

TANKEGANGEN ENDRES MED CONTENT MARKETING

Content marketing er ikke et begrep jeg har sett like mye omtalt i Norge som i London. Der har begrepet florert i lengre tid, både blant byråer, markedsførere og merkevarer. Nylig leverte jeg masteroppgaven på London College of Communication og denne omhandlet overgangen fra kundemagasinbyråer til content marketing agencies og hvordan de i dag tilpasser seg kravene om digital flerkanalspublisering. Der skrev jeg blant annet om behovet for ny kompetanse.

Byråer har for lengst forstått at de i dag må levere digitalt innhold for deres merkevareklienter. For de som sitter med mye ekspertise på trykksaksproduksjon er dette en utfordring. Byråene trenger digital kompetanse, både gjennom opplæring av ansatte og gjennom nyansettelser. Contentbyråene jeg dybdeintervjuet, blant annet REDINK og John Brown som er ledende byråer i henholdsvis Norge og i England, understreket hvor viktig multimediekompetansen blir i fremtiden. Journalister må i mye større grad produsere foto og video, i tillegg til å skrive tekster av høy kvalitet ettersom Google ranker kvalitet høyere i dagens søkemotorer. Dette er og blir en utfordring når kravene til effektivitet, lavere kostnad og kvalitet øker.

Før innhold i det hele tatt produseres er det viktig å utarbeide en god strategi, og John Brown ytret et behov for å ansette flere med digital strategi som kjernekompetanse. I dag er det ikke lenger kun nødvendig å kommunisere godt til den målgruppen man har gjennom et magasin. Man må også finne den målgruppen man ønsker å nå gjennom et bredt utvalg av kanaler, og spørsmål rundt brukervaner, hvor de finnes og hvilke kanaler som på best mulig måte formidler innholdet, er noe en strategiekspert skal kunne bidra med. At fremtidige prosjektledere og redaktører også innehar en god digital forståelse blir meget viktig, i tillegg til alle byråers ansatte, slik at de ser de forskjellige mulighetene for hver enkelt kunde. Det er ikke nødvendigvis slik at en How-to-guide fortelles best i et magasin når man har et hav av digitale kanaler å velge i. Men nettopp det å tenke innhold uavhengig av plattform og kanaler er nok nytt for dagens mange byråer. Redaksjonelt innhold forblir viktig og det skal bli spennende å følge utviklingen fremover – en utvikling jeg forhåpentligvis vil være en del av selv.

[ingvildmaelum-blog]

Content Marketing – not a 'numbers game' according to the CMA. Focus more on conversation, building relationships, knowing the audience and combining the possibilites of different media types out there.

[ingvildmaelum-blog]

The advert above is a nice little piece of content produced by a Thai phone company and seen by millions of people already, emphasising its impact when people actively choose to see the video compared to when they have TV ads forced on them. The nice video both entertains and affects me in a positive way and I enjoy seeing it, something content from today's brands should be able to do. Worth seeing!

[ingvildmaelum-blog]

DA VAR MASTERGRADEN I BOKS

Fredag den 13. – av alle fredager – var innleveringsfristen for masteroppgaven på London College of Communication. Jeg kjørte et rykende tempo med printing, levering og jobbintervju på samme dag. Joda, det manglet ikke på timer for å gjennomføre tre så konkrete oppgaver, men årevis med erfaring på fronten har lært meg at uforutsette ting alltid kan skje. Den strikken tøyer man nødig den dagen man leverer selveste masteroppgaven. I tillegg er det en omstendelig prosess, hvor oppgaven skulle leveres både på CD og elektronisk via filopplasting, i tillegg til at diverse skjemaer skulle fylles ut og leveres på innleveringskontoret og viktigst av alt; tre kopier av oppgaven skulle printes og leveres til bokbinding med tilhørende instrukser osv. Det gjaldt å holde tunga rett i munnen på en stressende innleveringsdag. Heldigvis gikk det hele smertefritt og oppgaven ble levert klokken 10 på morgenen.

Så nå er dagen jeg har gruet og gledet meg til i lang tid over. Jeg er plutselig ferdig med skole og utdanning og vips så har jeg ettermiddagsfri, helgefri, god samvittighet når jeg gjør andre ting og mulighetene åpne for å lese andre bøker enn bare pensumbøker. Ja, gledelig, men jeg har også gruet meg fordi det betyr hadetbra til studentliv, London og vennene, samtidig som man plutselig har så lite å gjøre. Jeg er jo tross alt glad i å ha mye på agendaen. Uansett så er det mest glede over at det hele gikk bra og jeg får forsøke og kjenne på følelsen av å slappe av, med god samvittighet. Nye utfordringer vil komme, og de er jeg klar for å ta fatt på med stor iver, engasjement og pågangsmot!

[ingvildmaelum-blog]

NÅR DET HELE SNART SKAL SYS SAMMEN

Det er vel ikke til å stikke under en stol at man, etter fire måneder med masteroppgavejobbing, begynner å bli veldig klar for å ferdigstille det hele. Motivasjonen går i bølger og man blir nesten blind på sin egen oppgave. Det jeg gleder meg aller mest til de to neste ukene, før levering fredag den 13., er å formatere hele oppgaven og gjøre den så pen og leservennlig som overhodet mulig i InDesign. Programmet jeg elsker å bruke; som gjør tekst og typografi vakkert og former det hele til et ferdig visuelt produkt. For det er jo det vi tørster etter som hardtarbeidende masterstudenter i denne hektiske perioden; det å se masteroppgaven som et ferdig produkt. Se den som en innbundet bok, prydet med eget navn i gullbelagte bokstaver. Et produkt som beviser at du er ferdig med oppgaven og at du har fullført en krevende mastergrad.

Ja, det blir stas. Og perfeksjonist som jeg er, så gleder jeg meg til å sette det hele sammen, leke meg med fonter og former, korrekturlese og kvalitessikre og rett og slett detaljstyre. Så mye gleder jeg meg, at jeg hoppet fra diskusjonskapittelet her en kveld, for å formatere referansene! Ja, foretrekker vi ikke alle litt varierte oppgaver?

Det skal bli fint å få sluttproduktet i hendene, etter et vel gjennomført prosjekt. Da venter forhåpentligvis nye utfordringer på andre siden av dammen.

[ingvildmaelum-blog]

Want to hear a story? This movie was made by the CMA last year, and it's a story about the success of content marketing, told in a very good way. Worth seeing! 

[ingvildmaelum-blog]

DET NÆRMER SEG

Masteroppgavene er endelig inne i resultater-analyse-diskusjons-delen, og jeg jobber fortsatt med å få system i de tre timene jeg har med intervjudata. Enda skal jeg ha inn spørreundersøkelse-resultater også for å underbygge intervjuene. Det er ikke en underdrivelse når jeg sier at det i øyeblikket hersker kaos i hodet på denne researcheren. Noe som tydeligvis er helt normalt i følge flere research-bøker jeg har lest, så panikk skal jeg vel ikke ha. Det vil jo løse seg opp og samle seg – alle disse trådene. Det ser jeg absolutt frem til. Med prosjektleder- og redaktørerfaring for diverse prosjekter i skolesammenheng vet jeg at jeg innehar evnen til å ha god oversikt på ting. Såpass god oversikt på det meste, at jeg gjerne er den venner spør om både det ene og det andre. Jeg skal likevel innrømme at det er litt kaos nå, i denne fasen av å samle resultatene og analysere de. Jeg skal jo tross alt frem til noe som er konkret; nemlig hvordan effektivisere arbeidsflyten i såkalte content marketing byråer. ..og noe jeg ikke har erfaring med fra før er nettopp det å skrive masteroppgave, så det er jo en spennende epoke i livet denne prosessen her også. Jeg får gjøre som jeg pleier; følge planleggingsprosessen, som jeg med stor iver jobbet grundig med i begynnelsen, og skrive lister for å systematisere både innhold, word-filer og hodet. Det skal nok bli bra til slutt dette, selv om veien dit er krevende.

[ingvildmaelum-blog]

The magazine business is stronger than ever and creates 'world-class content across tablets, print, online, mobiles, social media and live events', according to the Professional Publishers Association. (Yes, I am finishing my literature review)