Wo ich gerade den Marketing "Warum hat plötzlich alles extra Protein?!" Post sehe - hast du eigentlich ne Erklärung/Hintergrundwissen dazu, warum seit ner Weile jeder zweite "Werbeslogan" aus drei Wörtern besteht, wobei hinter jedem Wort ein Punkt sein muss?! Vollkommen unabhängig davon, ob es sich dabei um drei unzusammenhänge Wörter handelt, die irgendwie lose in Richtung eines Konzepts gestikulieren, oder um etwas, das theoretisch ein Satz wäre?!
Coole Frage! Das ist n bisschen komplex, aber ich weiß sehr gut was du meinst:
Copywriter und Marketing-Menschen haben die undankbare Aufgabe, etwas zusammenzutexten was einerseits so "mit der Zeit" geht dass es nicht als cringe, unangebracht oder sonstwie unpassend auffällt, was andererseits aber unique genug sein soll um halt die Werbefunktion zu erfüllen.
Das betrifft eben auch so kleinliche Details wie Satzstrukturen und den "Erzählstil" einer Anzeige. Vor ein paar Jahrzehnten war ein kleiner Paragraph mit Infotext auf dem Werbeplakat noch viel mehr Gang und Gebe, inzwischen sind eher kürzere Slogans der Standard.
In den Medien haben sich meanwhile die Merkmale eines typisch KI-generierten Texts in die allgemeine "Mediensprache" eingeschlichen. Mit Mediensprache meine ich hier alles, was wir in TV, Radio, aber auch auf Social Media usw hören, was wir dabei klar als "von einer Institution/Firma veröffentlicht" erkennen. Ein Tiktok zur Werbung für eine Ausbildung beim Zoll nutzt von vornherein eine ganz andere Sprache als mein persönlicher spilling-the-tea storytime follow-for-part-two Tiktok, in dem ich privat über meine Ausbildung erzähle.
Werbung nutzt oft auch explizit, dass es diesen Unterschied zwischen Alltagssprech/Mediensprache gibt. Gerade dann, wenn Firmen sich in ihrer Werbung eben nicht daran halten, zB indem sie Schimpfwörter verwenden, Slang benutzen (oder zumindest versuchen) oder Memes posten. Der Bruch mit der Erwartung erregt Aufmerksamkeit, usw usw, ihr wisst was ich meine.
Jetzt kommt KI ins Spiel. Denn viele Menschen nutzen heutzutage LLMs um Texte und Emails schneller zu verfassen. Ohne jetzt nen Exkurs zu KIs und Sprache anzureißen: das Gerät (ich möchte mir KIs btw immer als Kaffeemühlen-förmiges Klötzchen vorstellen, bei dem man eine Kurbel drehen muss um es anzutreiben) hat, da es letztendlich als LLM auch nur funktioniert wie ein hochbegabtes autosuggest-Programm, gewisse Lieblingsformulierungen, die bei uns Fleischklößen gut ankommen.
Diese Formulierungen und Floskeln tauchen dann überall auf. Du musst selber noch nicht mal mit ChatGPT konferieren um da "mitzumachen". Es reicht ja, dass wir passiv Artikel, Posts oder Emails lesen die von oder mit KI verfasst wurden, um etwas unbewusst in seinen Sprachstil aufzunehmen.
Eines dieser KI-Merkmale in der Sprache sind zb diese Dreier-Aufzählungen a la "Effizienz. Energie. E-Autos." oder die "Nicht nur...., sondern..."-Floskel. Dadurch dass KI-generierte Texte von Leuten privat und beruflich genutzt werden sickert das auch in private Social Media Posts rein, die sich jetzt auch oft nach dem Gefasel eines überambitionierten Corporate Influencers anhören. Egal wie anti-KI man ist, ein paar Stilmittel sammelt man sich im Alltag einfach ein.
Diese Dreierklatsche funktioniert als Format für ein Werbeplakat natürlich echt gut. Und da es um diese mythische Balance aus "etwas wiedererkennbares, etwas neues" geht, ist der Marketingmensch geneigt so nen Spruch einfach in die nächste Werbekampagne zu klatschen. Scheint ja bei den anderen zu funktionieren, und die Inhaltsarmut des entstehenden Slogans stört auch niemanden.
Am Ende klingt jetzt alles und jeder, als wäre das gleiche LLM am Werk gewesen. Halt nicht nur in der Werbung.
Super langer rant, ich hoffe das beantwortet die Frage annähernd. Die Verwendung von LLMs macht was mit unseren Medien. Ich will deswegen nicht schreiend die Hände in die Luft werfen und Panik schieben, Sprache verändert sich halt ständig, diesmal fühlt es sich nur nach einem ungewöhnlich plötzlichen, nachvollziehbaren Einschnitt an. Ich hoffe einfach dass dieser Erklärungsversuch nicht vollkommen wirr klingt
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