Willkommen in der Zukunft

Die Zeit, in der wir leben. Trends in unserer Gesellschaft

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Die Vulgarisierung der Sprache ist noch nicht abgeschlossen

(März 2017)

Gerade Fernsehsender mit eher basalem Niveau sind besonders kreativ bei der Modernisierung der Sprache. Da werden gerne ein paar Euros in die Hand genommen, damit die Kilos purzeln. Das geht sogar unbeanstandet durch die Rechtschreibprüfung. Einige der Älteren erinnern sich noch, dass Einheiten früher ohne Plural auskamen. Aber heute sind wir einen Schritt weiter. Der Damm ist gebrochen und bei vier Grads im Garten können jetzt auch Temperaturangaben per Pluralis Vulgaris gebildet werden. Der zeichnet sich dadurch aus, dass man in Anlehnung an die Herrschersprache einfach ein –s an die Einheit hängt: 220 Volts Wechselspannung. Diese moderne Mehrzahl ist sogar so dominant, dass sie bisherige Wortbildungen ersetzt. Das kann man in wenigen Minutes, gerne auch noch fremdländisch betont, im Proletenfernsehen erfahren. Dieser Sprachgebrauch ist – ähnlich wie Rauchen – unvernünftig, aber cool.

Der Inbegriff von Coolness sind die „Blues Brothers“ aus dem 1980 erschienenen gleichnamigen Film. Damals hat man über die grotesken Proleten mit ihren affektierten Manierismen gelacht. Heute sind das Vorbilder. Die Vulgarisierung der Gesellschaft ist so fortgeschritten, dass die Distanz zu den Filmcharakteren geschrumpft ist. Welches Mädchen möchte nicht so radikal wie die von Carrie Fisher gespielte Attentäterin sein, die sich als sitzengelassene Braut entpuppt? Welcher Junge möchte nicht die Polizei narren wie Jake und Elwood und selbst im Knast noch Rock’n’Roll spielen? In Filmen wie diesem kommen schlichte Gemüter ganz groß raus. Die löbliche Botschaft ist, dass man sich nicht schlecht als Teil der Masse fühlen muss. Leider ziehen viele junge Menschen dann den Schluss, dass man sich die langwierige, konzentrierte Bemühung zur Aneignung von Bildung zum Zwecke des kulturellen Aufstiegs auch sparen kann.

Da Jugendliche ihre Zeit überwiegend mit der Nutzung von Medien verbringen und kulturelle Inhalte fast nur noch in Form von Bewegtbildern rezipieren, ist den Medienverantwortlichen ungeplant ein großer Teil der Aufgabe, kulturelle Fähigkeiten zu vermitteln, die den folgenden Generationen Praktiken, Werte und Sprache überliefern, zugefallen. Bei dieser Aufgabe versagen sie. Statt einer Veränderung zum Besseren, zu Wachstum und Fortschritt, tritt eine Verflachung – wenn nicht sogar ein Niedergang – ein. Da werden die Fernsehsenders ihrer Verantwortung nicht gerecht, sondern biedern sich den schlichtesten Gemütern an, die vermutlich am längsten zuschauen und somit für Quote sorgen.

Wer noch Überreste orthografischer Kompetenz bewahrt hat, gruselt sich vor Autos, die fünf Meters lang sind, Fernsehern, die Millionen Pixels haben und TV-Sendungen, die die Vulgarisierung der Sprache entschlossen vorantreiben.

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Übergriffe in Köln

(Januar 2016)

Für Verschwörungstheoretiker bieten sich immer wieder Gelegenheiten zur Profilierung. Leider kommt davon zu wenig an die Öffentlichkeit, obwohl es unterhaltsam, manchmal lehrreich und oft provokant ist. Eine großartige Vorlage bieten die Übergriffe auf Frauen in der Silvesternacht 2015/2016 vor dem Kölner Hauptbahnhof. Bislang schwankt das Niveau der Diskussion zwischen bierernst und unbeholfen. Alternativ wird hier mal eine Auslegung angeboten, die dem Thema ein paar neue Aspekte verleiht.

Die entscheidende Frage jeder Verschwörungstheorie ist: Wem dienen die Vorfälle? Die Antwort ist oft: der Regierung! Das ist auch hier so. Die geplagte Bundesregierung steht innen- wie außenpolitisch wegen ihrer Flüchtlingspolitik in der Kritik. Man hat sich fürsorglich, offen und tolerant präsentiert und der Altbevölkerung erklärt, dass die schrumpfende Bevölkerungszahl und die damit einher gehenden demografischen Probleme nun durch junge, motivierte Zuwanderer gelöst werden können. Da gab es Applaus von der Wirtschaft für die ökonomische Weitsicht, von den Linken für den Schutz der Unterdrückten und von den Liberalen für die Anwendung rechtsstaatlicher Prinzipien. Nach den Feiern der Willkommenskultur kam der Kater der Umsetzung, als die Stimmen der Praktiker nicht mehr glaubhaft zu überhören waren. Zu der Feststellung, dass die Neubürger doch nicht so gut ausgebildet sind, wie man gehofft hatte, und die Sprachprobleme lästiger als erwartet waren, kam dann auch noch die Erkenntnis, dass die staatlichen Regeln, Abläufe und Organe keineswegs krisenfest sind. Da dreht sich der Finger der Schuldzuweisung schnell in Richtung Regierung, die für die Gesetze und deren Umsetzung zuständig ist. Man hat es schlicht verpasst, den Staat in guten Zeiten zu modernisieren und zu verschlanken. Vermutlich weiß auch niemand, wie das gehen soll. Auf jeden Fall weiß man in der deutschen Verwaltung aber, dass es auf keinen Fall schnell gehen kann. Wie kann die Regierung also verhindern, mit den Versäumnissen der Vergangenheit, die durch massenhafte Zuwanderung offensichtlich werden, aufzufliegen ohne ihre bisherigen Positionen zu widerrufen? Ganz einfach: Sie manipuliert den Volkswillen durch Ereignisse, die dazu führen, dass die Bürger die notwendigen Änderungen verlangen und doch alle Gutmenschen bleiben.

Tatort Köln: Gedungene Randalierer südländischen Aussehens belästigen Frauen vor dem Hauptbahnhof in der Silvesternacht. Damit ist das Problem der Regierung gelöst und gleichzeitig noch eine Ablenkung vom Regierungsgeschehen geschaffen worden. Alle Politiker dürfen sich vor den Kameras profilieren und je nach Gusto auf die Polizei, die Einwanderer oder die Lage in den Flüchtlingsunterkünften schimpfen. Das bringt Sympathiepunkte nach denen Politiker gieren, die man für staatliches Handeln aber nur selten bekommt. Noch besser: Die Regierung kann nun vormals unpopuläre Maßnahmen wie die schnelle Abschiebung von Straftätern weiten Kreisen der Bevölkerung ohne großen Widerstand verkaufen. Alle zukünftigen Einschränkungen können mit einem mahnenden „Es darf kein weiteres Köln geben!“ durchgesetzt werden. So hat die Regierung ihre einseitige Festlegung auf die Willkommenskultur überwunden und kann nun neben Zuckerbrot auch Peitsche einsetzen. Wenn etwas der Regierung so sehr nützt, liegt die Vermutung nahe, dass sie es selbst inszeniert haben könnte.

Leider gibt es an dieser stimmigen Theorie einen kleinen Haken. Niemand traut deutschen Regierungspolitikern so ein Handeln zu. Nicht etwa, weil es sich um durchgehend um ehrbare und integre Bürger handelt, sondern weil ihnen schlicht die Raffinesse für so einen Plan und seine Umsetzung fehlt. Deshalb wird es wohl bei dem beklagenswerten Mangel an guten Verschwörungstheorien bleiben.

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Konsumentenkredit

*ING-DiBa (April 2015)*

Mancher Wahlspruch, der heute in der Werbung verwendet wird, wäre vor 20 oder 30 Jahren verworfen worden. „Die Bank und du“ nennt das Unternehmen an der ersten Stelle noch vor dem Kunden und redet diesen plump vertraulich an. Was damals als herablassend und arrogant empfunden worden wäre, wird heute ohne Bedenken verwendet. Wie sich auch die Kunden verändert haben, wird in einem Werbefilm für einen Konsumentenkredit gezeigt.

Als Szene dient ein Spielzeugladen. Eine Mutter gibt ihrem kleinen Kind vor, sie sei nicht in der Lage, an ein Spielzeugauto, das sich auf einem Regal befindet, heranzukommen. Der Zuschauer kann aber erkennen, dass sie ihre Bemühung nur vortäuscht und das Kind anlügt. Sie ist offenbar nicht willens (oder nicht einmal in der Lage?) dem Kind mitzuteilen, dass es das Auto nicht bekommen kann. Ein von Sympathieträger Dirk Nowitzki gespielter tumber Tor kommt hinzu und leistet (von der Mutter unerwünschte) Hilfe, indem er das für ihn mühelos erreichbare Spielzeug dem Kind gibt. Die Mutter, die ihrem Kind keine unbequeme Wahrheit mitteilen konnte, hat nun keine Probleme, den Riesen vor ihr anzuzicken und ihm ein vergiftetes Kompliment zu machen. Das Kind fährt lustvoll durch das Geschäft und ein Sprecher erklärt, wie leicht es sei, an einen Kredit zu kommen.

Mutter und Kind spielen hier zwei Seiten des Konsumenten, dem die Bank einen Kredit vermitteln möchte. Die Mutter stellt dabei den rational abwägenden Bedenkenträger dar, während das Kind sorglos dem Lustprinzip folgt, was die Bank in Gestalt des Sympathieträgers offensichtlich favorisiert. Die Belastung durch Zins und Tilgung bis hin zu einer möglichen Überschuldung werden ausgeblendet. Als Pseudoargument wird dagegen vorgebracht, wie einfach es sei, einen Kredit zu bekommen. Der Bank ist es also egal, ob die Kunden in eine prekäre wirtschaftliche Situation geraten. Dass dies so offen in einem Werbefilm der Bank dargestellt wird, ist verblüffend ehrlich. Moderne Kunden scheint das nicht zu stören. Der Slogan und die Werbeaussage stimmen überein: Die Interessen der Bank stehen im Vordergrund und die Arroganz gegenüber den Kunden ist Teil der Strategie, die darauf abzielt, rationales Verhalten zu zerstreuen und Konsumerfüllung zu fördern.

Man möchte sich nicht vorstellen, in welche Schwierigkeiten die dargestellte Familie geraten wird, wenn die Wünsche der Kinder materiell anspruchsvoller werden, ohne dass die Mutter lernt „nein“ zu sagen. Aber auch das wird vermutlich in einem Werbeblock geklärt werden.

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Schleimmonster

*Mucosolvan Schleimmonster (März 2015)*

Das Ziel der Aufklärung war es, durch rationales Denken alle den Fortschritt behindernden Strukturen zu überwinden. Als wichtige Kennzeichen der Aufklärung gelten die Berufung auf die Vernunft, der Kampf gegen Vorurteile und die Hinwendung zu den Naturwissenschaften. Doch unerwarteterweise schwingt dieses Pendel nun wieder zurück. Die nimmermüden Erforscher gesellschaftlicher Trends haben für uns die neue (alte) Weltsicht im Zuge der Verkaufsförderung für ein Hustenmittel untersucht und als Beitrag in einem Werbeblock dokumentiert.

Vor den Bemühungen der Aufklärer war die Medizin im Großen und Ganzen eine Kombination von Astrologie und aus der Antike bezogener Humoralpathologie: Krankheiten entstanden nach damaliger Auffassung durch Ungleichgewicht der vier Säfte. Zentrale Behandlungsoptionen waren der Aderlass, das Abführen schädlicher Stoffe sowie die Zuführung von Medikamenten, denen man zutraute, Hitze, Kälte, Wässrigkeit und Melancholie im Körper zu regulieren. Interessanterweise wird diese überholt geglaubte Sichtweise nun von einem Unternehmen der pharmazeutischen Industrie (Boehringer Ingelheim), von dem man annahm es sei der Naturwissenschaft verpflichtet, adressiert. Durch Zeichentrick werden grüne Wesen aus einer gummiartigen Substanz ähnlich der Figur Mike aus dem Film „Monster AG“ (nur mit einem Saugnapf an ihrer Basis) eingeführt, die bei Schneefall absichtsvoll lachen, weil sie vermutlich Schaden anrichten wollen. Eine gesund aussehende Schauspielerin wird dann in einer Realfilm-Szene gezeigt, in der sie ein Gericht in einer Küche zubereitet und dabei hüstelt, was sie unangenehm berührt. Durch Überblendung zu einer weiteren Trickfilmsequenz erfahren wir, dass die grünen Wesen, die als Schleim-Monster identifiziert werden, nun in den Atemwegen der befallenen Frau sind und sich dort sehr wohl führen. Durch Zuführung des Wässrigkeit regulierenden Medikaments werden die überrascht wirkenden grünen Wesen entfernt. In der Realfilm-Szene kann die Schauspielerin, die sich immer noch in der gleichen Umgebung befindet, nun durchatmen und lächeln. Offensichtlich wurde auch ihre Melancholie günstig beeinflusst. In der Schluss-Szene, die gemischt aus Real-Film und Trick dargestellt wird, haben die Schleim-Monster nun eine Furcht vor dem Medikament entwickelt und fliehen beim Anblick seiner Verpackung. Es wirkt so als ein Talisman und wehrt diese Krankheit als Glücksbringer hoffentlich auch in der Zukunft ab. Damit hat es zusätzlich eine magische Komponente. Der abschließende Hinweis auf den Arzt oder Apotheker hat eine gewisse Komik, wenn man sich dabei z.B. das Gesicht des Hausarztes bei der Frage nach der Bekämpfung von Schleim-Monstern vorstellt.

Dieses Mittel wird Menschen angeboten, die unbelastet von Wissen über Ansteckung, Bakterien, Antibiotika und andere Begriffe moderner Medizin sind. Man hat vor dieser Dokumentation eine magisch-antike Herangehensweise an Erkrankungen eher bei Völkern vermutet, die der modernen Zivilisation nicht so sehr ausgesetzt gewesen sind. Die Spielszene hat sich aber in einer modernen Küche zugetragen und wurde im deutschen Fernsehen übertragen. Da es fast ausgeschlossen ist, in Deutschland Grundwissen über Krankheiten zu verpassen, lässt das nur den Schluss zu, dass es in der modernen Gesellschaft eine Tendenz gibt, Komplexität auszublenden und Jahrhunderte medizinischen Fortschritts zu ignorieren, indem man Schuld (!) bei Monstern verortet. Welche Vorteile bringt diese vorgeschützte Unwissenheit in einer Gesellschaft, die dem Fortschritt und der Vernunft hohen Wert beimisst? Obwohl die Verbraucher eigentlich wissen, dass eine wissenschaftliche Erklärung etwas komplizierter sein müsste, vertrauen sie (naiv?) der simplifizierenden Darstellung, weil sie sich so nicht mit den Details der Wirkungsweise des Medikaments beschäftigen müssen. Sie meiden also die Mühe, sich in medizinische und pharmazeutische Fachthemen einzuarbeiten. Dafür akzeptieren sie eine vor-aufklärerische Ansprache und eine Darstellung, die für 5-jährige Kinder gemacht zu sein scheint. Möglicherweise sind aber auch 5-Jährige die Zielgruppe der Werbung. Zu ihnen wird durch die Darstellung (Trickfilm!) eine emotionale Bindung aufgebaut. Die deutliche Artikulation einfacher Emotionen (Furcht, Überraschung) hilft beim Einprägen des Sachverhalts. Sie entscheiden dann, was in der Apotheke gekauft wird, wenn die Eltern keinen eigenen Willen haben oder durchsetzen können. Die Werte der Aufklärung werden ihnen dann hoffentlich später vermittelt.

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Teenager-Spray

*Febréze Teenager-Spray (Februar 2015)*

Erinnert sich noch jemand an das Prinzip der Erziehung? Es ging dabei um die Vermittlung von Fähigkeiten und Eigenschaften, die in unserer Kultur als selbstverständlich vorausgesetzt werden und unabdingbar für die erfolgreiche Teilnahme am gesellschaftlichen Leben sind. Um dies zu erreichen, wurden Kindern und Jugendlichen die entsprechenden Werte vermittelt. Dazu stand ein ganzes Spektrum von Möglichkeiten vom missbilligenden Blick bis hin zum mittlerweile verpönten körperlichen Verweis zur Verfügung. Als bevorzugte Methode galt lange das klärende Gespräch verbunden mit einem Appell an Vernunft und Einsicht.

Rastlose Erforscher moderner gesellschaftlicher Strukturen und Trends haben nun im Auftrag der Absatzwirtschaft herausgefunden, dass das Prinzip der Erziehung zumindest im traditionellen Sinn überholt ist. Der heutige Umgang mit Problemen in diesem Zusammenhang wurde in der Febréze-Werbung dokumentiert. In der dargestellten Familie gibt es einen Heranwachsenden, der ganz offensichtlich nicht den gesellschaftlichen Anforderungen genügt, weil er einen strengen Geruch verbreitet und diesen auch in seinem Zimmer und in seiner Kleidung konserviert. Nach dem (veralteten) Prinzip der Erziehung hätten z.B. seine Eltern versucht, auf verbesserte Körperhygiene und Aussortieren belasteter Kleidung zu dringen. Die Sozialforscher haben in der erwähnten Dokumentation eine moderne Alternative dargestellt, die ohne traditionell erzieherische Maßnahmen auskommt: Die Mutter (!) der Familie sprüht den Wohnraum des Sohnes, seine Textilien und insbesondere seine Schuhe mit einem vorgeblich Gerüche neutralisierenden Spray ein. Der Heranwachsende selbst wird verschont, obwohl er die olfaktorische Belästigung vermutlich zum größten Teil verursacht hat. In der Dokumentation steht er passiv am Rand und beobachtet den Eingriff in seine Privatsphäre, den er möglicherweise deswegen erträgt, weil ihm dafür andere Konsequenzen erspart bleiben. Weder er noch seine Mutter müssen in dieser kleinen Spielszene Kontakt miteinander aufnehmen, um Konflikte anzusprechen. Stattdessen zeigen sie jeweils ein entspanntes Lächeln. Diese Kommunikationsvermeidung scheint beiden so wichtig zu sein, dass der Sohn die drastisch dargestellte Verletzung seiner Privatsphäre akzeptiert und die Mutter bereit ist, die sozial abgelehnten Ausdünstungen des Heranwachsenden in Kauf zu nehmen. Erziehung wird durch Sprachlosigkeit ersetzt. In der Konsequenz müssen auf beiden Seiten unerwünschte Verhaltensweisen erduldet werden. Die beiderseitig große Toleranz für inakzeptables Verhalten ersetzt die Notwendigkeit erzieherischer Maßnahmen. Wie weit diese Strategie trägt und welche Konsequenzen sie für das Zusammenleben außerhalb des Familienkreises hat, werden weitere Forschungen zeigen müssen, die dann hoffentlich wieder in einer Werbepause dokumentiert werden können.