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Glossar S: SPRI, Schweizerisches Public Relations Institut

Seit 1969 gibt es das Schweizerische Public Relations Institut (SPRI). Seine Aufgabe sieht es seit jeher in der Aus- und Weiterbildung von PR-Personal. Mittlerweile ist das Seminarangebot ähnlich ausdifferenziert wie die ganze Branche – ob Marketing-, Krisen- oder interne Kommunikation, Events, Storytelling, Medienarbeit oder Diversity Management. Gut ein Dutzend Lehrgangsverantwortliche und fast 180 Dozenten machen das Herz des Ausbildungsinstituts der schweizerischen PR-Wirtschaft aus.

Zudem schlägt sich die enge Zusammenarbeit des SPRI mit den anderen Schweizer Kommunikationsverbänden pr suisse, Bund der Public Relations Agenturen (BPRA) und .HarbourClub. Chief Communications Officers seit neuestem auch in enger räumlicher Nähe nieder: Alle vier Verbände bewohnen seit Juli das „Schweizer Haus der PR“ in der Zürcher Ankerstraße. Kontakt: SPRI, Ankerstraße 53, CH-8026 Zürich, www.swisspr.ch

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Glossar U: USP

Das Alleinstellungsmerkmal beziehungsweise der einzigartige Produktnutzen wird in Marketing- und BWL-Kreisen auch gerne als „USP“ bezeichnet, was als Abkürzung für Unique Selling Proposition steht.

Kein Wunder, dass dies längst auf die Public Relations- (wie übrigens auch die Werber-) Szene abgefärbt hat, ist man doch immer gern bereit, seine Weltläufigkeit durch Anglizismen zu beweisen. Berufseinsteiger sollten also auf diese drei englisch ausgesprochenen Buchstaben „Juh-Es-Pie“ vorbereitet sein.

Doch was meint dieser USP nun konkret? Nun, wie der deutsche Name schon sagt, geht es um ein Leistungsmerkmal, das ein Produkt (oder auch eine Dienstleistung) von allen anderen ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen in positiver Hinsicht unterscheidet. Dieser zusätzliche Nutzen kann ein tatsächlicher Gebrauchsmehrwert sein, ein emotionaler oder auch ein finanzieller. Der USP ist typischerweise die Basis einer Kampagne.

Der englische Begriff geht auf den US-Werbepionier Rosser Reeves (1910-84) zurück, der ihn 1940 erstmals ins Marketing eingeführt hat.

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Glossar H: Honorarumsatz

Der Begriff Honorarumsatz wird im Agenturbereich wie das englische Wort Gross Income benutzt. Es bezeichnet den Netto-Honorarumsatz (der Bruttoumsatz entspricht den Gross Billings) und setzt sich aus Honoraren und Provisionen zusammen. Der Honorarumsatz ist die Summe, mit der eine Agentur die Kosten decken muss, die nicht direkt mit den Kunden verrechnet werden können wie etwa Auslagen für Material oder Reisen.

Um den Honorarumsatz zu berechnen, wird folgende Formel verwandt: Gross Billings (= konsolidierter Gesamtumsatz ohne Skonti abzügl. Kundenrabatte und -boni) minus Fremdkosten netto (= Fremdkosten brutto, konsolidiert, exklusive Skonti abzügl. Lieferantenrabatte und -boni) = Gross Income (Honorarumsatz). Die Kennzahl Honorarumsatz pro Mitarbeiter soll Informationen geben über die Effizienz der Agentur. Darüber hinaus basieren die Rankings von Fachmedien in der Regel auf den Honorarumsätzen der Agenturen. Mithin ist diese Zahl der zentrale Ansatz, um Vergleichbarkeit zwischen den Agenturen herzustellen.

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Die Gewinner der PR Report Awards 2007 Teil 2. Die Liste der Finalisten finden Sie hier: (http://prreport.de/recherche/archiv-pr-report-awards/finalisten-gewinner-2007/)

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Die Gewinner der PR Report Awards 2007 Teil 1. Die Liste der Finalisten finden Sie hier: (http://prreport.de/recherche/archiv-pr-report-awards/finalisten-gewinner-2007/)

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Sky du Mont beim ersten PR Report Award in Deutschland, 2007