#artcopycode

[themadvertiser]

Cannes 2015 Day 5 / Ben Jones, Google

Ben Jones, Creative Director, ArtCopyCode team, Google

What will advertising be in 5 years? What can we do in the next 3-6 months?

There's use to be media scarcity and consumer intention abundance. 

But now we have consumer intention scarcity and media/information abundance. 

Creativity in real time.

Intersect brands with real time cultural phenomena. 

 But these real time moments (oscars, sport, etc...) usually last for 10 minutes (Google search data). 

Example: EA Sports Madden GIFERATOR 

Big ideas are a story engine to take the most of real time moments.

REAL TIME MESSAGE = BIG IDEA + SOCIAL CONTEXT

User Generated Content

Use lesser people with deeper/meaningful stories, instead of the normal meaningless social UGC campaigns with lots and lots of participants.

Example:

I AM THE NEW CREATIVE

Art Directors are becoming animators. Print designers are becoming web designers. Illustrators are also photographers, who are editors who also shoot film. These are the New Creatives, and Adobe is celebrating their work with a new campaign that makes them the face of our marketing—both literally and figuratively.

[themadvertiser]

Eurobest 2014 Day 3 / Part 2 of 5

THE ART COPY CODE WORKSHOP: Calling All Creative Makers. (Workshop)

Mike Glaser, Marketing Manager, Google

Google's Art, Copy & Code team is a group of creative technologists, strategists and designers working at the intersection of Google's marketing and engineering teams, to create new ways for brands to connect with consumers. In this workshop, we had access to the strategic insights, creative process and technological builds that led to their latest campaigns.

PROCESS: Empathy - Definition - Brainstorm - Prototype - Test

The way Google makes things. / The things we’ve learned.

Small & Scrappy > Big & Slow 

Data > Opinions

Prototypes > Storyboards

Proven & Available > New & Shiny

Relevance > Real-Time

EXAMPLE: Target's Mobile Game

[axelgoessouth]

Real time search, the want's

[digitalizmus]

Heti szemle (19. hét)

A hét linkje

Digitális trendek és előremutató példák a DoubleClick válogatásában, avagy merre halad reklám és a technológia együtt kéz a kézben.

Youtube

Elindultak a fizetős YT csatornák (53 különböző), melyek közül Magyarországon egyelőre egy sem elérhető.

Sajnos szintén csak az USA-ban működik a Trendsmap, ami város szinten mutatja meg hogy hol épp mi a legnézettebb videó.

Twitter

Steven Soderbergh (a Solaris és a Side Effects rendezője) publikus novellát indított el a Twitteren 'Glue' néven. A projekt április 29-én indult és máris a 14. fejezetnél tart.

Facebook

Az Instagram tavalyi felvásárlása után a Facebooknak van újabb 1 milliárd dollárja, amit ezúttal a valós idejű forgalmi adatokat kínáló Waze mobil alkalmazás bekebelezésére költene.

A Socialbakers 1.000 posztot érintő kutatása újra bebizonyította, mennyire fontos a posztjaink megfelelő időzítése, mivel az üzenetek az első 30 percben érik el a felhasználók 50%-át.

A svéd UNICEF legújabb kampányával igyekszik felnyitni a Facebook felhasználók szemét, hogy a likejaikkal önmagában még nem segítenek és nem is mentenek életeket.

Végezetül elérhető a Facebook által díjazott legjobb kampányok listája a Facebook Studio oldalán, érdemes csemegézni belőlük.

[livingaroundblogs]

ART COPY & CODE - Advertising re-imagined

ART COPY & CODE looks like a new project by Google that challenges how we view advertising today and gets us to explore our imagination and 're-imagine' if you will, how the industry will change as new technology alters how brands interact with customers. If the 60's started a revolution bringing together art directors and copywriters that ART COPY CODE introduces the next revolution incorporating tech.

Just take a look at The Talking Shoe and imagine the possibilities. Exciting times for the world of advertising!