C'est joli chez vous

Directeur projet à La Netscouade (Celine Dion, France 2, UNICEF), Community Manager Freelance pour Polydor France (Lady Gaga). J'aime les soirées chez TF1, M6, Canal + ... Contact : remi.prieur[a]gmail.com

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[D8] Le Maillon Faible : l'heure du bilan

Le 21 mai dernier, D8 annonçait le retour du jeu culte de TF1 : Le Maillon Faible.

Diffusée sur TF1 de 2001 à 2007 cette émission, animée par l'emblématique Laurence Boccolini, a souffert de l'érosion inexorable de l'audience due en partie à la multiplication des émissions spéciales durant ses derniers mois d'existence. En effet, de 2006 à 2007, l'audience moyenne passe de 3,8 à 2,3 millions de téléspectateurs.

Vendredi dernier, D8 a diffusé le dernier épisode du Maillon. Après un mois d'antenne, l'heure du bilan est arrivée !

D8, maillon faible ou maillon fort ?

Garder les fondamentaux

Rappelons que Le Maillon Faible est un concept sous licence (BBC Worldwide). Les marges de manoeuvre sont relativement faibles pour les producteurs. Difficile (voir impossible) de repenser le concept même de l'émission ... mais c'est ce qui fait aussi la force de ce programme.

Le générique subit quand même un relift pour coller à notre époque. Ce qui me marque le plus entre ces 2 versions est le bon technologique avec le passage du 4/3 au 16/9.

Nouveauté, D8 a choisi l'option plateau avec public. Il s'agit d'une évolution par rapport à la version TF1 mais elle respecte les guidelines de la production. Effet, la version plateau avec public existait depuis le début de l'émission au Royaume-Uni (configuration Prime-Time).

Ce choix nous renseigne sur l'atmosphère que Banijay a voulu donner à cette version. L'accent est mis sur le côté divertissement contrairement à la version TF1 qui misait sur la mise sous pression des candidat, via une atmosphère pesante.

D8 marque des point. Copier la version de TF1, sans Laurence, serait revenu à faire du sous Boccolini. Aucun intérêt !

Pari réussi

Dans un contexte très concurrentiel, le Maillon Faible profite de l'échec du programme "Face à la Bande" de France 2 qu'il bât régulièrement.

Avec une moyenne de 520.000 téléspectateur, l'émission diffusée à 17h50 constitue une belle rampe de lancement pour Touche Pas à Mon Poste.

De plus, le Maillon Faible permet à D8 d'augmenter sensiblement ses audiences sur la tranche 17h-18h45 (+150%).

En mettant à l'antenne, avec succès, ce concept grand public D8 confirme son statut de chaine généraliste leader de la TNT.

A partir de lundi 13 octobre A prendre ou à laisser, autre format à succès de TF1, prend le relai du Maillon Faible. Le succès sera t-il au rendez-vous ?

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Maxime Patula, Community Manager chez Air France "J'aime bien montrer le côté coulisses"

Le mois dernier, je me lançais dans une nouvelle aventure bloggistique en partant à la rencontre de personnes qui font le même métier que moi.

En septembre, j'avais eu le plaisir d'interviewer Manu Duperray, Community Manager chez TF1. Ce mois-ci, nous prenons un peu de hauteur avec Maxime Patula, Community Manager chez Air France.

Maxime, tu es Community Manager chez Air France. Présente nous les comptes sociaux dont tu as la charge.

Air France est présente sur différents réseaux sociaux. Les incontournables comme Facebook, Twitter, Instagram, Google+, LinkedIn évidemment mais aussi sur Pinterest, WeChat, SinaWeibo etc.

Tu te doutes bien que je ne suis pas seul pour ça ;) nous sommes environ 60 pour gérer tout ça au quotidien, dont 40 personnes au Servicing qui répondent à nos clients sur Facebook et Twitter en 9 langues dont le français et l'anglais 24h/24.

Si je suis plus principalement derrière le compte @AFnewsroom je participe, avec mes collègues, à l'élaboration des contenus et à la mise en place du planning édito sur toutes les plateformes où nous sommes présents. Je coordonne aussi la communication de crise avec les équipes Servicing.

Tu peux nous raconter en quelques mots ton parcours ? Tes études, la manière dont tu es rentré chez Air France ? Houla. Un pur produit de l’interne mais très tourné vers l’externe :) Après un BTS Tourisme je suis entré chez Air France en 2000 dans les services commerciaux. Après presque 10 ans de front line (vente par téléphone, agence Air France…) j’ai rejoint les équipes du site airfrance.fr où j’ai découvert le webmarketing… et Twitter qui était peu connu en France ! Mon expérience passée m’a permis de connaître parfaitement nos clients et leurs attentes, de leur répondre et de tweeter les infos qu’ils attendaient de notre seul compte @AirFranceFR. Ensuite on s’est structurés pour arriver à l’équipe d’aujourd’hui, coté Servicing et animation. Facebook, Twitter, Instagram, … Yo. Dans le cadre de ton travail, quel est ton réseau social de prédilection ? Pourquoi ? J'adore Twitter pour le côté "temps réel" qui exige une veille constante et une grande réactivité mais mon préféré c'est Instagram ! Perso, comme pro je trouve qu'on peut en une seule image faire passer une info de façon sympa et beaucoup d'émotion.

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"Tapes-en 5! Gimme 5!" #AirFrance, the kids-friendly airline ;-) #avgeek #children #child #kid #family #travel #pilot #crew

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Quelle est ta marque de fabrique, en tant que CM ? Aucune idée. Comme tous les CM je dirais humour, proximité et réactivité. J'aime bien le côté "coulisses" en montrant par exemple des endroits cachés. Après je pense qu'avec l'expérience j'ai appris à être réactif mais pas trop. Faut prendre le temps de réagir pour ne pas faire des bêtises.

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Our Very Instagram People are ready to board to Salon de Provence ! Nos Very Instagram sont sur le point d embarquer pour Salon de Provence ! #airfrance #afvip #avgeek #patrouilledefrance #instapic

Afficher sur Instagram

Te souviens-tu du nombre de followers (twitter) / fans (facebook) que comptaient les réseaux sociaux de Air France au moment où tu es arrivé sur le projet ? Ah oui ! Des grands moments.

Le Twitter @AirFranceFR devait compter 3.000 followers (365.000 aujourd'hui) et j'ai connu la page Facebook à sa création. Des beaux moments. Je me rappelle comment on avait argumenté pour décrocher 100.000 Miles pour le jeu concours de nos 100.000 followers ! Et comment on a fait une vidéo en light painting à l'arrivée du premier vol à CDG à 4h du mat´ pour la vidéo pour nos 2 millions de fans.

Quelle image d'Air France souhaites-tu imprimer sur les réseaux sociaux ? L'expression “France is in the air” est interdite ? Un truc genre "Tout Air France dans votre poche". Je sais c'est nul mais ça explique bien le principe de proximité que nous avons avec nos clients sur les réseaux sociaux. On pousse des infos commerciales et Corporate on engage, on répond, on assiste... Quel est ton produit dérivé corporate préféré ? Sans aucune hésitation le mug étiquette bagage des destinations de nos A380, celui avec le code LAX pour Los Angeles, ma destination préférée ;)

A part les pages que tu gères, peux-tu nous donner une marque, une institution dont la présence digitale t'inspire ? Le RER B ? Non je plaisante. Quoique depuis peu ils ont du retrouver leur mot de passe Twitter et c'est plutôt pas mal, assez proactif. D'un point de vue stratégique je dirais Velib : du contenu pratique avec des infos utiles pour les usagers au quotidien mais aussi inspirationnel et engageant et qui fait la promotion de notre belle ville de Paris avec des endroits insolites à découvrir par exemple. Le tout sous forme d'appli, de blog, de tweets, de posts et d'événements plutôt quali. Pour finir, donnes-nous 1 tweet, 1 photo instagram ou 1 statut Facebook qui t’a marqué. Les meilleurs sont ceux qui nous sont adressés par nos clients. On avait commencé un wall of fame tellement certains étaient bons. On aurait dû faire et un Tumblr !

Mais le dernier qui m'ait plu est un post instagram d'un ami le soir de la coupe du monde de foot. Son compte est privé mais il a été repris ailleurs comme dans ce tweet d'Europe 1.

La débâcle du Brésil en un GIF http://t.co/ZpV5EH4lN7 #BREALL #BRAGER http://t.co/oaQ6Ylc6Rm

— Europe 1 (@Europe1)

9 Juillet 2014

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Retour du gourmand et croquant sur M6

Pour reprendre l’expression consacrée, M6 lance ce soir la troisième saison d’une des émissions les plus gourmandes et croquantes du paff : Le meilleur pâtissier.

A cette occasion, durant le prime, M6 va transformer la section Connect de son application 6Play en livre de cuisine géant. Les internautes vont pouvoir retrouver les recettes exécutées par les 11 apprentis pâtissier ainsi que les recettes des 2 précédentes saisons. Sur le terrain du digital, le véritable défi de M6 sera d’être au centre des discussions sociales. La gastronomie est un intérêt fort dans la société française. Ce genre d’émission peut être un vecteur d’audience sociale.

Saison 2013 : diffusion du 28.10 au 16.12

Bien que Le Meilleur Pâtissier n’ait pas à rougir du volume de tweets générés lors des primes de la dernière saison, on peut noter que des marges de progression existent quand on regarde les autres programmes culinaires.

Pour ceux qui ne connaissent pas l’émissions "Le Meilleur Pâtissier" 11 pâtissiers amateurs vont se soumettre au jugement de Cyril Lignac (chef que l’on ne présente plus) et Mercotte (critique culinaire, blogueuse).

Chaque semaine, les candidats seront challengés au travers de 3 épreuves : - le classique revisité (comment faire une Forêt Noire qui ne ressemble pas à une Forêt Noire ?), - la réalisation d’un gâteau oublié (qui connait la Sachertorte ?), - la création d’un gâteau d’exception sur un thème imposé. Le gagnant de l’émission pourra éditer son propre livre de recette. A titre d’information, le gagnant de la saison 2, Mounir, a vendu plus de 15 000 exemplaires de son livre de recettes.

Diffusion du premier épisode le 8 octobre à 20h50 sur M6

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[Reportage Photo] Le Gang d'Halloween arrive à DisneyLand Paris

Les grandes vacances paraissent bien loin mais toutes les occasions sont bonnes pour faire la fête à Disneyland Paris.

Jusqu'au 2 novembre, les méchants Disney les plus connus prennent possession du parc dans le cadre des festivités d'Halloween.

Halloween à Disneyland Paris ce n'est pas 2/3 citrouilles à droite à gauche.

Halloween à Disneyland Paris, c'est une atmosphère particulière, des lumières, une boucle musicale d'ambiance spécifique à cette période. De plus, cette année, le Gang d'Halloween sera mené par l'emblématique Maléfique. Disneyland Paris est sensible au succès du dernier film de la maison mère.

Une fois la nuit tombée, c'est un autre parc qui se dévoile. Disneyland Paris, connu pour son univers coloré, se pare d'un habillage rouge, orange et vert. Disneyland Paris ne veut pas effrayer ses guests. Il veut juste les transporter dans un monde fantastique et intemporel. Cette stratégie tranche avec celle du Parc Astérix qui a pour thème "Peur sur le parc".

Pour finir la journée en beauté, rendez-vous sur la place centrale pour regarder Disney Dreams. Ce spectacle nocturne, lancé en 2012 dans le cadre du 20ème anniversaire de Disneyland Paris, aurait déjà conquis plus de 3 millions de visiteurs (d'après Disneyland Paris).

Pour profiter au maximum de cette ambiance, je vous conseille la soirée Halloween du 31 octobre. Plus d'informations à cette adresse http://www.disneylandparis.fr/parcs-et-activites/soiree-halloween.html

Photos réutilisables sous condition de mention

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Est-ce que Rising Star est une catastrophe industrielle ?

Le deuxième prime de Rising Star vient de s'achever et comme on pouvait s'en douter l'audience est en baisse. En chute libre même avec 2 680 000 téléspectateurs (-1,1 million),

La Part d'Audience, elle, tombe à 11,8% (soit une baisse de 5,1 points). Pour autant, les indicateurs ne sont pas dans le rouge. A l'heure actuelle, le contrat est toujours rempli ! Depuis l'arrivée des nouveaux acteurs de la TNT gratuites, le packaging des offres publicitaires a évolué. Alors que les années 90 ont marqué le règne du quantitatif, avec l'objectif de fédérer le public le plus possible, le morcellement de l'audience TV dans les années 2000/2010 a obligé les régies publicitaires à repackager leurs offres. Le quantitatif laisse la place au qualitatif. Rising Star une émission pour jeune ? Tout poussait à croire que les jeunes (les digital native) étaient la cible principale de cette émission. Comme je l'écrivais dans mon précédent billet : - l'émission repose sur un dispositif de vote en ligne gratuit via 6Play, - la concurrence pour capter le public jeune (15-24 ans) est faible. Mais en y regardant de plus près, peut-être que je faisais fausse route. Et si, sous couvert d'un concept à destination des jeunes, Rising Star était un format destiné à la femme de moins de 50 ans RdA, la sacrosainte ménagère ?

Amélie (27 ans), pote de travail, responsable des achats 

La réponse est oui.

Si on se réfère à la première émission, 3 millions de votes ont été réalisés sur 6play soit moins d'un vote par téléspectateurs.

Les partenaires du programme et les écrans pub sont aussi une bonne source d'appréciation :  Les partenaires : Toyota, Red de SFR, les 3 Suisses, Coca Cola Zero

Les annonceurs  : Fanta, L’Oréal, Canon, Mutti, Lenor, Tic Tac, Signal, Crédit Agricole, Square Habitat, Carrefour, Kinder, Canal sat, Domino, Dior, Fiat, Mcdo, Garnier, Persil, Tipiak, Spin and go, Le trèfle, GDF, Pascal Obispo, Cookeo, Crostibat, Groupama

Premiers résultats encourageants Les deux premiers numéros de Rising Star se sont retrouvés respectivement #2 (3.762.000 téléspectateurs) et #3 (2.680.000 téléspectateurs) des audiences. En soit, les audiences ne sont pas bonnes (surtout pour le 2ème prime). Par contre, si nous regardons en détail, M6 réalise des résultats très satisfaisants sur le segment de la femme de moins de 50 ans RdA. En effet, Rising Star est arrivé à en fédérer 29% pour la première émission et 21,2% hier soir. Cet élément, couplé à l’âge moyen des téléspectateurs (40,3 ans), nous permet d’arriver à la conclusion suivante : Rising Star capte un public dont le pouvoir d’achat intéresse les annonceurs. Appréciation générale : Résultats en forte baisse. Les efforts réalisés dans le cadre du lancement doivent s’inscrire dans la durée. Le bilan reste pour le moment positif. Le prochain prime sera décisif !

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Dans les coulisses de l'Effet Papayon

A la fin du mois d'août nous sommes partis, avec ma collègue Fleur Douet, chez Marcel Agency. 

Cette agence a réalisé une des campagnes transmédia les plus marquantes de 2014 : l'Effet Papayon (pour Oasis). Cette campagne, qui prenait la forme d'une mini-série de 4 épisodes, mettait en scène les p'tits fruits, emblèmes de la marque, dans des histoires rocambolesques. Je vous propose de remonter le temps et de découvrir la genèse de ce projet, les coulisses de la fabrication de ces épisodes ... Et bien plus encore. Merci à Jérémie Bottiau et Raphaël Catherin pour leur disponibilité.

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The lady is a vamp : Lancement de l'album Cheek To Cheek

Bruxelles a été pendant une journée la capitale mondiale du Jazz.

Hasard des calendriers, Lady Gaga et Tony Bennett se trouvaient en Belgique le jour de la sortie de leur album commun Cheek to Cheek. Pour marquer le lancement de cet opus Universal Music Belgium a été à la manoeuvre pour organiser la conférence de presse internationale ainsi qu'un showcase pour quelques invités ... juste 5 000 personnes. Retour sur ce lancement !

Nous étions convoqués lundi à 18h à l'Hôtel de Ville pour assister à la conférence de presse des deux artistes. Les médias de toutes l'Europe ont convergé vers la Belgique. Nous avons pu croiser au hasard des couloirs nos copains français du site Pure Charts (poke Matthieu Renard).

Dans quelques instants la conférence de presse de @ladygaga & @itstonybennett ! Toutes les infos ici si le wifi tient pic.twitter.com/MznOn7oH6V

— Rémi Prieur (@RemiPrieur) 22 Septembre 2014

C'est une Lady Gaga transformée que nous avons eu le plaisir de rencontrer. Alors que l'artiste sillonne le monde avec son ArtRave: The Artpop Ball et ses tenues excentriques, c'est une Lady Gaga en "retenue", dans un style rétro, qui est venue nous présenter Cheek To Cheek au bras de Tony Bennett. Lady Gaga ne veut pas être cataloguée "artiste Pop". Comme elle l'a souligné dans son intervention "je fais du jazz depuis l'âge de 13 ans". Comme elle le dit si bien "je veux faire partager aux nouvelles générations ces classiques du jazz que j'ai eu l'honneur d'enregistrer avec le grand Tonny Bennet"

L'album est bien produit. Par contre, il va déboussoler les fans habitués à la pop dansante de la chanteuse. Lady Gaga se revendique comme une artiste complète et elle entend le faire savoir. Cette conférence de presse s'est prolongée plus tard dans la soirée par un showcase sur la Grande Place de Bruxelles. Tony Bennett aura mouillé la chemise durant cette journée, enchaînant une conférence de presse, un concert au Cirque Royal puis le showcase. Cet événement qui a rassemblé plus de 5 000 personnes, était organisé par l'opérateur belge Mobistar. Ce concert, qui a été filmé, sera utilisé par la suite pour promouvoir l'album. Le duo Tony Bennett / Lady Gaga fonctionne et malgré certaines déceptions de fans qui s'attendaient à entendre Gaga entonner Just Dance ou Bad Romance, la très grande majorité des personnes présentes sur la Grande Place sont reparties conquises. Le plus simple est de vous laisser seul juge et de vous inviter à écouter Cheek To Cheek.

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Oasis : une saga Made In France

Il y a quelques jours vous avez pu découvrir l'interview de Manu Duperray, Community Manager chez TF1. Dans une de ses réponses, ce dernier faisait référence à la campagne d'Oasis : l'Effet Papayon. Cette campagne, orchestrée par Marcel Agency, a marqué l'année 2014.

Je remercie Pascal Nessim, Jérémie Bottiau et Raphaël Catherin qui se sont prêtés au jeu de l'interview pour nous faire découvrir la génèse de l'Effet Papayon, les coulisses de ce projet, les relations avec Oasis. Dès la semaine prochaine, vous retrouverez sur C'est Joli Chez Vous 9 vidéos, condensé de plus d'une heure d'entretien.

Mais avant de vous dévoiler ce travail, revenons sur l'histoire de cette marque.

La saga d'Oasis, c'est l'histoire de l'affrontement de deux marques : Oasis et Banga.

Créée en 1966 par Volvic, Oasis est au départ une boisson à l'orange dont le positionnement est clairement tourné vers les enfants. Comme son spot publicitaire le souligne : "Oasis c'est des fruits, du sucre et de l'eau de source (...) dans Oasis il n'y a pas de bulles. C'est pour ça que c'est bon pour les enfants".

Mais rapidement, Oasis va devoir faire face à un concurrent frontal, Banga (1968), qui se positionne aussi sur le créneau : celui de la boisson plate à l'orange pour les enfants.

Ce positionnement frontal durera jusqu'en 1978, date à laquelle Oasis décide d'élargir sa cible en axant sa communication sur son côté raffraichissant.

Pour affirmer définitivement ce changement de positionnement, et assoir sa notoriété face à Banga, Oasis va tout miser dans les années 80 sur un personnage populaire et charismatique : Carlos. La musique de son titre Rosalie servira d'habillage musical aux différents spots publicitaires de la marque pendant près de 10 ans, associé aux gimmik "Qu'est-ce que tu bois doudou dis donc".

1990 : La revente de Oasis à Cadbury Schweppes marque la fin de la collaboration avec Carlos. Pour autant, la transition va se faire en douceur puisque l'habillage musical (le titre Rosalie) restera présent jusqu'en 1993.

1993, nouvelle tentative de positionnement. Oasis axe sa communication sur le registre du bien-être avec comme slogan "Oasis, aux sources du plaisir" puis "Oasis, source de plaisir". Pour autant, comme nous pouvons le voir dans les premiers spots de cette campagne, ce concept n'est pas entièrement une nouveauté. En effet, Oasis conserve des références à ses slogans passés : "Aux sources du fruit" (1973), "... sa fraîcheur aux sources de l'eau" (1978)

Une nouvelle étape est franchie en 1999 : Oasis rachète son concurrent direct : Banga. La marque retourne sur un positionnement "boisson pour toute la famille" mais opère un relift complet de sa communication pour lui donner un côté plus moderne. L'élément le plus marquant de ce rajeunissement est le slogan : "Oasis is good". Les spots publicitaires se veulent plus colorés, plus dynamiques : adieu les plages de sable blanc, les vahinés, ...

La première étape de cette mutation est donc achevée. L'image d'Oasis se rajeunit. Mais il manque encore le petit plus pour rendre la marque vivante, à l'image des spots des années 80 autour du personnage de Carlos : une marque incarnée !

C'est en 2005 que le coup de maître arrive : l'introduction de fruits en 3D pour faire la promotion de la marque. 

Créés par l'agence Draft-FCB, ces personnages ne seront pas remis en cause lorsque Marcel Agency reprendra la communication de la marque en 2009.

9 ans après leur création, ces personnages sont devenus les personnages les plus connus de l'industrie agro-alimentaire (devant les personnages de M&M's).

En 2014, Oasis s'est illustré par la campagne l'Effet Papayon. La semaine prochaine, je vous propose de remonter aux origines de cette campagne !

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Rising Star : la parole aux internautes !

Dans la liste des nouveaux formats lancés pour cette rentrée 2014, un seul fait l'objet de toutes les attentions.

Rising Star, est un programme d'origine Israélienne datant de 2013 (HaKokhav HaBa). Les producteurs de ce format se sont donnés comme objectif de renouveller le genre. Pour se démarquer, ces derniers ont tout misé sur une mécanique participative gratuite. En France, pays où le SMS surtaxé est roi, Rising Star fait figure d'OVNI. Rising Star : Qu'est-ce que c'est ? Rising Star est un concours de chant à éliminations directes. Pour rester dans la compétition, les candidats devront convaincre un jury d'experts musicaux (Cali, Cathy Guetta, David Hallyday, Morgan Serrano) et le public. Vous me direz, jusqu'ici ... rien de révolutionnaire.

Pourquoi Rising Star révolutionne le genre ? En achetant ce concept, M6 va essayer de capter l'audience là où elle se trouve : sur les réseaux sociaux. L'année dernière, D8 avait testé avec succès la synergie twitter/écran en proposant le 5ème juge. En twittant #NSRouge ou #NSBleu les internautes pouvaient donner leurs suffrages aux candidats.

M6 va plus loin. En effet c'est l'intégralité du programme qui va reposer sur le vote des internautes. Chaque candidat chante derrière un mur. Pour être sélectionné et voir le mur se lever, le candidat devra fédérer 70% des votants, sachant que le jury de personnalités de représente que 28% des votes (7% pour chaque membre). Donc pour participer, inscrit sur 6play tu devras !

Une prise de risque ! Pour être totalement objectif, il faut regarder le contexte dans lequel va être lancé Rising Star. En mars dernier, M6 lançait l'émission "Qu'est ce que je sais vraiment". Les internautes pouvaient répondre à différents quiz tout au long du programme. Petit hic : le fort trafic a eu raison des serveurs hébergeants 6play. Dans le cas de Rising Star, ce genre de problème ne doit pas arriver sous peine de mettre en péril le bon déroulement du programme. Il est fort à parier que le tour de chauffe de lundi dernier a servi de test en grandeur nature aux équipes techniques de M6. Le test est concluant. Aucun problème à l'horizon ! L'autre écueil possible est l'audience. Les deux derniers lancements de Rising Star ont été des échecs cuisants. En Allemagne c'est un camouflé (moyenne de 1,64 millions de téléspectateurs et 6,28 de PdA). Aux Etats-Unis aussi le succès n'a pas été au rendez-vous avec 4,1 millions de téléspectateurs en moyenne. Devant ces résultats décevants, ITV a décidé d'abandonner l'adaptation de Rising Star (diffusion initialement prévue début 2015).

Est-ce que ça peut marcher en France ? M6 a mis toutes les chances de son côté pour se prémunir des échecs qu'a connu Rising Star à l'étranger. Le programme sera diffusé chaque jeudi soir, jour où la concurrence pour capter les jeunes (14-25 ans) est la plus faible (Rising Star sera face à Crossing Lines, Envoyé Spécial et le film de France 3). La compétition pour capter les femmes de moins de 50 ans RdA sera, quant à elle, plus âpre. Le place de la Social TV en France n'est plus à démontrer. La promesse du volet participatif joue largement en faveur de Rising Star. Je n'ai pas encore parlé du plateau, digne d'un plateau de prime de TF1.

Après cette première immersion sur le plateau de Rising Star, mon à priori est positif.

Donc, dès le 25 septembre, je serai juré de Rising Star !

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J'ai lancé un site pour les gens qui les référencent

D'habitude je préfère parler ici de ce que font les autres pour en dire du bien ou du mal. Pour une fois, je vais présenter un site que nous venons de sortir à La Netscouade. Au mois de mai dernier, mon responsable vient me voir pour me briefer sur un nouveau projet et je ne vais pas être déçu. Ce projet a débuté à l'agence il y a près de 2 ans. Il est porté par des acteurs à forte notoriété : des associations en pointes dans la lutte contre les discriminations (SOS Racisme, la Lycra, le MRAP, l'UEJF) et une entreprise qui fait rêver les personnes qui travaillent dans le digital : Google.

Le projet : pour sensibiliser les jeunes au racisme et aux discriminations, en forte progression sur les réseaux sociaux, les associations précédemment citées se sont associées à Google pour la réalisation d'une campagne.

L'idée de cette campagne est d'inciter les internautes à crier contre le racisme. Créer un élan désintéressé pour dénoncer la peur de l'autre dans notre société qui se replie sur elle-même.

J'ai eu la chance d'orchestrer la conception et la réalisation de la plate-forme web, Pousse ton cri, accessible depuis une semaine. Dans le combat contre la montée des extrémismes sur le web, des ramparts doivent ête errigés contre les discours de haine.

Alors à vos marques, prêts, criez !

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Manu Duperray, Community Manager chez TF1 "Nous souhaitons apporter un peu d’optimisme"

Comme toutes les rentrées scolaires, je suis revenu de vacances avec des nouveautés dans mon cartable. Chaque début de mois, nous dresserons le portrait d'un community manager.

Pour ce grand saut dans l'infini (et au-delà), quoi de mieux qu'une interview de Manu Duperray, Community Manager chez TF1 (ma deuxième maison). C'est parti !

Manu tu es Community Manager chez TF1. Présente nous les comptes sociaux dont tu as la charge. 

Community Manager depuis 2009 à la Direction de la Communication de TF1, j’ai la charge d’animer les réseaux sociaux de la chaîne principalement sur Facebook, Twitter et Google+. C’est aujourd’hui une communauté de près de 5 millions de fans avec qui nous échangeons quotidiennement.

Si nous étendons la communauté au Groupe TF1 en tenant compte des fan-pages programmes (Info, divertissement, sport…), ses personnalités et ses filiales, cela représente plus de 24 millions de fans.

Pour gérer cette communauté et la présence de la marque sur le digital, une social team a vu le jour en janvier 2014. Elle réunit des profils internes, très différents et complémentaires à la fois, issus de la direction de la communication et des équipes marketing et contenus programmes d’e-TF1

Nous sommes 3 dans cette équipe ; Archana Villalba, Yoann Robert-Paris et moi-même à travailler sur les questions de Social Media : marketing (ROI, SIO, SMO), contenu et communication.

Les objectifs de la Social Team sont de proposer des dispositifs innovants sur les réseaux sociaux pour enrichir les conversations autour des programmes et de créer plus de dialogue et de proximité avec les publics de la chaîne. Voulue par Frédéric Ivernel, Directeur de la communication du Groupe TF1 et Olivier Abecassis, Directeur Général d’e-TF1, cette Social Team doit permettre également d’amplifier la résonance des marques de TF1 sur le digital. Tu peux nous raconter en quelques mots ton parcours ? Tes études, la manière dont tu es rentré chez TF1 ? Pour résumer très brièvement, mon parcours est quelque peu atypique. Après des études de droit infructueuses et des jobs étudiants dans la téléphonie, j’ai commencé ma vie professionnelles chez Bouygues Telecom comme Conseiller de Clientèle. Faisant partie d’un grand Groupe, la possibilité d’intégrer TF1 m’a été offerte en 2001 dans le Service Relations Téléspectateurs. C’était un peu le SAV des émissions d’Omar et Fred avant l’heure… J’avais à ma charge de répondre aux réactions et opinions de nos téléspectateurs sur nos programmes. J’occupe depuis 2009 le poste de Community Manager de la chaine. C’est une suite logique de mon expertise, déclinée depuis sur les réseaux sociaux avec une dimension animation et promotion en plus. Facebook, Twitter, Instagram, ... Yo. Dans le cadre de ton travail, quel est ton réseau social de prédilection ? Pourquoi ? Je n’ai pas de réseau social de prédilection. Twitter pour sa spontanéité et son immédiateté est un formidable outil d’information. Facebook m’impressionne toujours autant par sa puissance. Quand à Google +, ces innovations en terme d’expérience utilisateur comme le hangout sont vraiment intéressantes. Nous co-animons chaque Réseaux Social, avec le département Marketing d’e-TF1, pour un objectif bien défini qu’il soit de communication, d’audience ou de SMO. L’animation et l’optimisation des Réseaux Sociaux de la chaine se fait en parfaite coordination entre la Communication et le marketing digital. Quelle est ta marque de fabrique, en tant que CM ? Mon rôle est de faire parler une marque, TF1 en l’occurrence, et d’incarner littéralement sa voix. A mon sens un bon Community Manager est celui qui sait mettre en avant sa marque avant lui-même. Et pour tout dire j’ai très peu le temps d’animer mes propres comptes... Si j’avais une marque de fabrique, c‘est qu’elle ne se verrait pas justement ;) Te souviens-tu du nombre de followers (twitter) / fans (facebook) que comptaient les réseaux sociaux de TF1 au moment où tu es arrivé sur le projet ? Lorsque j’ai commencé le Community Management de TF1, la chaine n’avait pas encore de compte Twitter. Je me souviens d’avoir envoyé le 1er tweet début 2010 avec la pression de celui qui va appuyer sur un déclencheur de bombe. Il faut imaginer qu’il y a encore quelques années, la prise de parole sur les réseaux sociaux faisait littéralement exploser le modèle traditionnel de la communication d’entreprise. Ces modes de communication sont désormais devenus totalement complémentaires. J’interviens sur la page Facebook de TF1 plus récemment, depuis 2012, qui comptait alors 1 millions fans. La co-gestion de cette page avec le service Marketing digital nous a permis d’optimiser nos performances et rassemble désormais à ce jour près de 3,5 millions de fans. Quelle image de TF1 souhaites-tu imprimer sur les réseaux sociaux ? Les mots "Partage" "Ondes positives" sont interdits ? L’image d’une chaine proche de son public. TF1 est une chaine populaire mais qui peut véhiculer une image assez froide et distante. J’aimerais casser ces à priori et à travers le dialogue et la proximité que nous permettent les réseaux sociaux, montrer que nous sommes proches des préoccupations de notre public. Nous avons des responsabilités en tant que média et avec l’ambiance générale un peu morose, nous souhaitons apporter un peu d’optimisme. Ce n’est pas seulement une posture, c’est un véritable état d’esprit d’entreprise qui fait que j’aime travailler pour cette chaine. Je suis très fier des dernières campagnes institutionnelles de TF1 autour de la Coupe du Monde notamment. Des visuels très optimistes, qui cassent les codes et pourtant parlent à chacun en restant humble. Quel est ton produit dérivé corporate préféré (photo) ? Le pin’s parlant Jean-Pierre Foucault ! Merci à Julien Courbet de nous avoir remémorer les années 90 de TF1 ;)

Regardez ce que l'on a retrouvé ! Un pin's parlant Jean-Pierre Foucault ! @RTLFrance avec @courbet_julien pic.twitter.com/dDSQFZMZyH

— CaPeutVousArriver (@CPVA)

3 Juillet 2014

A part les pages que tu gères, peux-tu nous donner une marque, une institution dont la présence digitale t'inspire ? Oasis Be Fruit ! Ils sont vraiment très forts pour surfer sur l’actu et faire mouche quasiment à chaque coup ! Quelle inventivité ! La série Very Bad Fruip et l’Effet Papayon sont vraiment drôles. Pour finir, donnes nous 1 tweet, 1 photo instagram ou 1 statut Facebook qui t'a marqué. Incontestablement le « Four more years » de Barack Obama :

Four more years. pic.twitter.com/bAJE6Vom

— Barack Obama (@BarackObama)

7 Novembre 2012

Teasing : A partir de la semaine prochaine nous irons dans les coulisses de la campagne l'Effet Papayon réalisée par l'agence Marcel.

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Dans les coulisses de Secret Story

Il y a quelques semaine, nous parlions du passé prestigieux de la maison de Secret Story, construite au coeur des anciens studios d'AB Productions.

Vendredi dernier, TF1 invitait une poignée de bloggueur pour découvrir les coulisses de cette grosse production !

La question de la saison 9 est sur les lèvres de tous les twittos et nous n'aurons bien sûr aucune réponse mais le bilan de cette première partie de saison est très encourageant. Elle confirme aussi le renforcement du programme son public phare : les jeunes de 15-24 ans.

Secret Story des chiffres à faire tourner la tête

Secret Story a déboulé en France en 2007. Ce programme a évolué au fil des mutations digitales, et l'accroissement de la place des réseaux sociaux dans notre vie de tous les jours.

En 2013, les 15 épisodes de la saison 7 de Secret Story (1 prime et 14 hebdos) avaient générés plus de 10 millions de tweets et plus de 200 millions de vues sur MyTF1. Au bout de seulement 6 épisodes (un prime et 5 hebdos), nous sommes déjà à plus de 5 millions de tweets publiés et 80 millions de vidéos vues sur MyTF1. Les records seront battus sans soucis.

A chaque fin de saison, les observateurs enterrent un peu trop vite Secret Story qui s'affirme, d'années en années, comme un programme phare de la première chaîne. Ce programme atteind à la fois ses objectifs d'audience et ses objectifs sur le digital.

Et les actifs sociaux des candidats dans tout ça ?

Les attentions de TF1 et d'Endemol ont évolué depuis 2007. Les candidats sont encadrés dès leur sortie par un attaché de presse de TF1 ou d'Endemol pour les aider à gérer leur communication (y compris à travers les réseaux sociaux dont Twitter).

Mais ceci ne doit pas faire oublier les candidats moins familiers avec le digital. TF1 apporte son aide à ses ex-candidats en relayant les comptes officiels des candidats pendant le jeu et à leur sortie. Une aide est aissi apportée aux candidats ou à leurs familles pour la suppression des fake ou des usurpateurs d'identité.

Pour les novices, la saison 8 est en tout cas un bon apprentissage. L'arrivée des pratiques des réseaux sociaux comme le selfie, avec le #secretselfie, permettra aux candidats d'apprendre les bases de la conversation digitale de 2014.

Il se murmure que TF1 et Endemol nous réservent encore quelques surprises pour cette saison. En attendant de découvrir tout ça (IceBucket ?), je vous donne rendez-vous pour le live-tweet vendredi !

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Alexandra Burke la nouvelle Rachel Marron

En vacances à Londres pour quelques jours, je vous fais parvenir une petite carte postale ... une carte postale musicale !

J'aime beaucoup Londres pour la diversité de ses comédies musicales. L'une d'entre elle a éveillé ma curiosité : The Bodyguard.

Tout le monde connait ce film des années 90 mettant en scène Whitney Houston et Kevin Costner. Tu n'as jamais entendu parlé de ce film ? Je ne peux rien faire pour toi ... Va sur wikipedia !

Sans surprise, ce musical reprend l'arche narrative du film The Bodyguard avec quelques chansons du répertoire de Whitney Houston en plus pour arriver à un spectacle de 2h30 (entract compris). 

Sur la comédie musicale en elle même, j'avais au départ un peu peur au niveau des décors. L'action du film se déroule dans une multitude d'endroits : chez Rachel Marron, dans une boite de nuit, dans un diner, à la montage, aux oscars ... De ce côté là, le challenge est relevé. On retrouve bien la richesse des décors du film sans tomber dans le kitsch ou le tchip.

Pour ce qui est de la distribution, je ne me baserai pas sur le texte. Mon anglais, not fluently, ne m'a pas permis de suivre les dialogues mot pour mot. Connaissant le film je ne me suis pas trouvé perdu non plus :p. J'ai pu par contre apprécier les performances vocales de Carole Stennett (aka Nikky Marron - la soeur de Rachel) qui interprète à la perfection Saving All My Love.

Enfin, il est impossible de ne pas parler d'Alexandra Burke.

Intégrer ce type de production, pour une chanteuse, est très risqué. The Bodyguard est un film mythique (411 millions de $ de recettes, 2 nominations aux oscars pour la bande originale) et Whitney Houston, son actrice principale, restera toujours un monument de la pop musique* (même après sa tournée 2010 à la limite du ridicule).

Alexandra campe à la perfection le rôle jadis occupé par Whitney. Cette performance est d'autant plus remarquable que cette dernière apporte son énergie et sa sensibilité et ne tombe pas dans le travers, un peu facile, de l'imitation ...

Donc un spectacle que je recommande en espérant qu'il n'arrive JAMAIS en France pour éviter d'avoir un livret traduit : "Je n'ai rien", "Je t'aimerai toujours", "Je veux danser avec quelqu'un", ...

Pour plus d'infos : http://www.thebodyguardmusical.com

Tracklist : Queen of the Night I'm Your Baby Tonight Oh Yes Saving All My Love So Emotional Run To You How Will I Know I Have Nothing All the Man That I Need I'm Every Woman All At Once Jesus Loves Me One Moment In Time I Will Always Love You I Wanna Dance With Somebody

En italique les titres issus du répertoire de Whitney Houston en complément de la BO de The Bodyguard.

* Palmarès : 170 millions de disques vendus, 6 Grammy Awards, 1 Oscar.

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Culture TV : l'histoire de la Télévision vue par les Arts et Métiers

Depuis le 3 juin dernier, l'exposition Culture TV a ouvert ses portes au musée des Arts et Métiers.

J'adore la TV. La boite à images m'a accompagné durant toute mon enfance et mon adolescence. Il était donc impensable de passer à côté de cette exposition.

Toi qui es en train de me lire, tu dois impérativement te rendre aux Arts et Métiers avant le 8 mars. Après il sera trop tard et on te jugera.

Pour te donner envie de te rendre à l'expo Culture TV, voici un Top 3 des choses que tu rattes en restant chez toi avec ton sachet de Curly devant la 75ème rediffusion des Simpons.

RAISON N°3

Comme vous vous en doutez, l'expo Culture TV fait la part belle à la diffusion d'images d'archives et ça on aime.

Et si je vous dis qu'ils ont poussé le vice jusqu'à mettre sur une borne le générique de Maguy je vous vois déjà en train de vous préparer à sauter dans le premier métro pour aller à cette expo !

Les visiteurs sont accueillis par une frise chronologique démentielle qui retrace l'histoire de la télévision française. Des ancêtres de nos écrans plasma ornent aussi la pièce.

Les extraits vidéos sont organisés autour de 6 grands thèmes : * La fiction * Les programmes culturels * Les programmes jeunesse * Les divertissements * Le sport * L'information

Quatre autres corners prosent des reportages plus généraux sur les hommes et les femmes de l'ombre, les animateurs, un bétisier et un zapping.

RAISON N°2

Car Dorothée (aka Choupinette), enfermée pendant plus de 20 ans dans nos petits postes TV occupe une place de choix dans cette exposition.

Récré A2 et le Club Dorothée sont évoqués dans la frise de l'histoire des programmes TV.

Les mangas ne sont pas laissés de côté. Des extraits de Dragon Ball Z et des Chevaliers du Zodiaque sont aussi en visionnage.

RAISON N°1

Parce qu'on a tous imité Catherine Laborde, devant notre télévision, en train d'essayer de trouver Bordeau au niveau de La Rochelle.

Voici enfin l'heure des travaux pratiques devant un fond vert et vous n'allez pas le croire : comme les prévisions de Météo France de ces derniers jours, je me suis trompé !

Bien sûr, je n'ai pas pu m'empêcher de troller le bulletin météo de ma pote Chloé !

Toutes les informations sur l'exposition Culture TV se trouvent sur le site de l'exposition : http://www.arts-et-metiers.net/culture-tv et en bonus une vidéo de présentation.

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Bienvenue à Bonheur City Secret Story

Secret Story commence ce vendredi.

Je pourrais faire un article sur la maison en elle-même, parler de la (belle) décoration des pièces, largement influencée par le courant "Baroque Moderne" de Dorothy Draper. Mais je pense qu'il sera difficile de captiver votre attention ...

C'est un autre type de billet que je vous propose. Une courte généalogie de cette maison, quelques anecdotes. Une visite qui nous replongera dans notre tendre enfance.

Il existe des lieux que nous connaissons sans jamais y avoir mis les pieds. La maison et le plateau de Secret Story font partis de ses lieux familiers. Pour se renouveler, Endemol a décidé de changer de lieux de tournage et s'est mis en quête d'un lieu attypique ... une maison dans les nuages. Une maison que nous avons vu pour la première fois le 21 décembre 1992 sur TF1 (déjà).

Pour garder un oeil sur les productions en cours (Club Dorothée, sitcoms, enregistrements d'albums, ...), Jean-Luc Azoulay, le A de AB Productions, s'était fait construire dans les années 90 une maison sur le toit de ses studios.

Et c'est cette même maison qui sera investie par les candidats de Secret Story demain !

Cette maison est un lieu incontournable dans la mythologie AB Productions : interviews de Dorothée, scènes des Mystères de l'Amour, ... 

Les anniversaires de Dorothée (14 juillet) se déroulaient dans le maison des secrets - Interview NRJ12

Carole Dechantre - Les Mystères de l'Amour 

Mais attention cher internaute, un autre GRAND LIEU MYTHIQUE sera investi par Endemol ... TADAM

Le plateau 900, le plateau de nos mercredis après-midi.

Pendant tout l'été, Benjamin Castaldi y officiera chaque vendredi soir. Ce plateau a été synonyme de grands succès pour TF1.

Donc (re)bienvenue à Bonheur City. Souhaitons aux équipes de TF1 et d'Endemol d'avoir des audiences plus hautes que l'Himalaya.

Pour fêter ça : "Hep, Monsieur ! Deux Tourtelles".

PS : merci à Monsieur De Brouckère qui n'a pas participé à ce billet mais qui voulait que je le cite.

SUR LE MÊME THEME : Décryptage : Les années AB Productions arrivent en fanfare sur Youtube

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Escape Game : La Netscouade plus forte que HintHunt

Parfois, je peux avoir une âme d'aventurier (oui oui vous avez bien lu). Partir un soir, à la conquête de Fort Boyard, passer une soirée en tête à tête avec le Père Fouras.

Et bien, cher lecteur, si tu as les mêmes désirs (curieux) que moi, j'ai un bon plan : HintHunt 

HintHunt est un “Live Escape Game”, c'est à dire un jeu dont le but est de s'évader d'une pièce. En équipe, de 3 à 5 personnes, nous avons 60 minutes pour résoudre une série d’énigmes qui ont pour mission de nous aider à déverrouiller la porte de sortie.

Vendredi 11 juillet, jour de séminaire pour nous, chefs de projet de La Netscouade.

Comme d'habitude, je me dis que je vais passer une merveilleuse journée à somnoler pendant que mes collègues vont présenter des sujets qu'ils auront mis plusieurs heures à réaliser.

Hé bien je me plantais totalement. Pour lancer cette journée, nous allons mettre nos qualités de cohésion et de travail en commun à l'épreuve. Divisés en 2 équipes de 4 joueurs, nous partons à l'assaut de HintHunt. Chaque équipe entre dans une pièce différente. C'est parti !

             Arriverons-nous à sortir avant les 60 minutes de jeu ? Quelle équipe sortira la première (et pourra humilier l'autre) ?

56 minutes 40, c'est le temps qu'il nous aura fallu pour dévérouiller la porte de sortie. 40 secondes de moins que nos adversaires, et néanmoins amis.

             Nous avons été conquis à 1000% par cette expérience.

Nous nous sommes lancés à corps perdus dans cette enquête, farfouillants chaque recoin pour trouver des éléments nous permettant d'avancer dans notre enquête, criants à chaque indice trouvé, stressants en voyant les minutes du compte à rebours s'égrainer. HintHunt Paris ouvrira, à compter du 8 août, 3 nouvelles salles de jeux autour d'une nouvelle énigme "ZEN". A La Netscouade, deux équipes de 5 joueurs sont en cours de finalisation pour un after work le 11 ou 12 août prochain. Et nous vaincrons encore !!!!!

Site du jeu : http://hinthunt.fr

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80 ans d'Air France : la fin des festivités approche

Le 7 octobre dernier, Air France lançait les festivités pour son 80ème anniversaire. Un an de fête, autour du monde. Bien sur le digital n'est pas exclu de cette célébration.

Un des grands temps forts de cette année de festivités est le concours Air France Family (en partenariat avec Boeing), lancé hier, dont l'objectif à terme est la réalisation d'une vidéo crowdsourcé.  

Description : 

Pendant tout l'été, les internautes vont avoir la possibilité d'envoyer des photos souvenirs en lien avec une expérience de voyage : rencontres amicales ou amoureuses, retrouvailles, découverte de nouveaux horizons, etc. Chaque photo doit être légendée. Progressivement, les photos formeront une mosaïque d'histoires qui pourront être likées par les visiteurs du site. 

Un jury composé de trois personnalités (Claire Chazal <3, Pedro Winter et Jonone), ainsi que de deux représentants d'Air France et de Boeing choisiront les vainqueurs.

Comme d'habitude, les lots à gagner ne sont pas dégeux : billets d'avion long-courrier, VIP tour à Seattle pour visiter les mythiques usines du célèbre avionneur.

Dans un second temps, la mosaïque d'histoires collectées constituera un "moodboard" pour les vidéastes d'une plateforme de crowdsourcing créatif, en vue de la production d'une vidéo innovante et inédite, destinée à être diffusée non seulement sur le site Internet de la Compagnie, Facebook, Twitter et YouTube, mais également à bord des avions long-courriers d'Air France.