La publicité automobile fait partie intégrante du paysage publicitaire. Certaines pragmatiques, d’autres ostentatoires, les campagnes des constructeurs témoignent non seulement des avancées techniques de l'industrie, mais elles sont aussi un miroir de la société et de ses valeurs.
Depuis le début de la construction automobile, les positionnements publicitaires ont évolué en fonction des valeurs de la société. Symbole de prestige, importance du design, valorisation de la famille, évocation de la virilité, distinction par l’innovation, la performance… Dans les années 90 les marques ont compris qu’elles devaient se distinguer en segmentant le marché (Volvo = sécurité, VW = les jeunes qui ont la classe, GM = rêve américain…). Mais désormais les constructeurs mènent tous les mêmes études, optimisent les mêmes technologies, créent sensiblement les mêmes designs.
Depuis une dizaine d’années, on assiste quand même à une relation paradoxale entre l’homme et l’automobile. Les voitures sont à la fois objet de désir, de liberté, d’affirmation de soi, et en même temps, elles sont source de pollution, d’embouteillages, d’agressivité au volant, de nuisances sonores …
Renault voit donc en la voiture électrique, un moyen de « réconcilier l’homme et l’automobile ». Dans ce spot pour la voiture électrique, ZOE, Renault marque le début d’une nouvelle ère, celle de la mobilité électrique accessible à tous.
Renault et Publicis jouent la carte du symbole pour la nouvelle campagne pub de la Renault Zoé. On voit en effet toute une ville, oppressée par le bruit et la pollution, qui décide d’agir et d’aller briser le mur anti-bruit qui entoure leur cité. Et en quelque sorte les retient prisonniers. Derrière ce mur, ils vont retrouver le calme et la tranquillité. En le brisant, ils tombent en effet sur une route qui voit circuler une Renault Zoé, son « Zéro bruit, zéro émission ». Le tout sur une musique très agréable, mais surtout de circonstance : The Sound of silence de Simon et Garfunkel.
L’arrivée de ce petit véhicule sur le marché est présentée comme un bouleversement, une sorte de révolution que Renault met en lumière avec la chute du mur qui n’est pas sans rappeler celle de Berlin, en novembre 1989. Sur sa page dédiée, Renault utilise d’ailleurs ce slogan : « Simplement révolutionnaire ». Les habitants, une fois le mur tombé, seraient alors comme libérés.
Ironie du Sort, personnellement, il me semble que c’est la première publicité automobile que je trouve agréable. Elle est sereine, presque dans les émotions. Ne pas entendre d’accents allemands agaçants, ou encore une longue liste d’attributs qui ne me concernent pas… Mais plutôt une musique agréable, dynamique, qui nous fait appel à nos émotions et nous promet une expérience sereine.
Le film publicitaire est également un film de marque pour Renault, qui veut porter le message de la Révolution Electrique !
Je suis tout de même étonnée que cette publicité n'ait été vu que 4 000 fois en 5 jours sur Youtube ...
kaledo-art
blakekathryn
jacobvanloon
dededos
ellievsbear
pixelskylines
areudirty
gummygunk