Wie GlaubwĂĽrdig ist Health&Fitness im Web 2.0 ?
Kommen wir nun noch einmal aufdie Ausgangslage zurĂĽck. Wir hatten uns zu Beginn das Ziel gesetztherauszufinden, welche Online-Marketing-Mittel die von uns analysierten Sport-Apps und ihre dahinterstehenden Unternehmen einsetzen. AuĂźerdem galt unserem Interesse noch inwiefern die Apps einen deutlichen Mehrwert fĂĽr die User schaffen oder ob sie viel mehr dem Unternehmen als zusätzliche wirtschaftliche Quelle dienen.Â
Quantified Self, Self-Tracking ĂĽber gesundheitliche und sportliche Daten via Apps, ist definitiv ein Trend und bei echten Fitness-Junkies in Zeiten der absoluten Vernetzung gar nicht mehr wegzudenken.
Wir haben Food- und Fitness-Tracking-Apps wie Nike, Runtastic, MyFitnessPal, WeightWatchers, Yoga.com Studio, Jefit und Freeletics vorgestellt. Der Trend geht weiter zu VerknĂĽpfungen von Apps mit Wearables, den Konsum von YouTube-Channels wie Fit Men Cook oder gleich einem ganzen Online-Fitnessstudio wie Gymondo.
All diese Apps kommen um ASO und Ranking-Kampagnen kaum herum. Einige Apps waren Paid-Apps, einige machten In-App-Purchasing. Wir haben zahlreiche Kooperationen vorgestellt, Affiliate-Partner, Email- und Newsletter-Marketing, klassisches Ad-Placement, SEM, Content-Marketing, Social Media Marketing, AdWords, Marketing Automation...
 Ein Sonderfall sind definitiv die Apps von Nike, da sich dahinter ein Milliardenkonzern verbirgt. Hier liegt der Fokus weniger auf dem Nutzen des Kunden, als vielmehr auf den wirtschaftlichen Erfolg und Vertrieb der eigenen Produkte und Innovationen. Die Apps von Nike sind ein Mittel, den Abverkauf im eigenen Online-Shop anzukurbeln.
Glaubwürdiger sind definitiv Apps wie Runtastic, MyFitnessPal oder Freeletics. Besonders die ersten beiden bieten ihren Kunden alle Funktionen komplett kostenlos an. Natürlich steht dahinter das wirtschaftliche Interesse kundenrelevante Daten zu sammeln und für sich zu nutzen, aber das sagt Self-Tracking nun mal aus. Und der kostenlose Output für den Kunden ist definitiv von Nutzen. Runtastic ist mehrfach kompatibel mit anderen Apps und Wearables, MyFitnessPal ebenfalls und außerdem steht hier die größte Datenbank von Food-Tracking kostenlos zur Verfügung. Man könnte fast meinen, die Apps haben ein ehrliches Interesse an der Gesundheit ihrer User. Ähnlich ist das bei Freeletics. Schon die Free-Version bietet zahlreiche eigens für das Programm entwickelte Übungen, die so innovativ und andersartig bisher an keiner Stelle existierten. Der Preis zur Komplettfreischaltung aller Übungen erscheint da mehr als fair. In Sachen Werbung hält sich das Unternehmen außerdem sehr dezent. Es scheint aufgrund der Fitnesserfolge der User beinahe ein überzeugender Selbstläufer zu werden.
Die App von WeightWatchers ist ebenfalls ein kleiner Sonderfall. Hier kam das Unternehmenskonzept vor der App. Die kostenlose App war nur eine MaĂźnahme, die sich in Zeiten der Smartphones nunmal entwickelt hat. An GlaubwĂĽrdigkeit und Relevanz hat es dem Unternehmen aber noch nie gemangelt.
 Abschließend kann man wohl sagen, dass die von uns untersuchten Apps eine deutlich positive Tendenz zu einem sinnvollen Nutzen der User haben. Es ist natürlich klar, dass diverse Marketing-Tools innerhalb der Apps eingesetzt werden, die einen Profit für die Unternehmen abwerfen. Die Entwicklung und Instandhaltung einer App kann aber auch sehr kostenintensiv sein.
Zudem haben wir einen guten Überblick erhalten, was innerhalb von Health&Fitness im Web 2.0 möglich ist und welche Marketing-Tools dabei eingesetzt werden. Die Möglichkeiten scheinen hier enorm zu sein und die Unternehmen werden mit der Zeit immer neue Wege finden, um sich und Ihre Apps effektiv auf dem Markt zu behaupten.
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