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Infos, Lösungen und Erkenntnisse zum Publishing

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Crossmedia-Kampagne mit Digitaldruck

Quelle Bilder

Beispiel Kunden und Interessierte für einen Unternehmens-Anlass persönlich ansprechen und einladen. Die Anmeldung sollte ganz einfach via Smartphone oder Internet erfolgen können. Mittels QR-Code wird man zu einer Landingpage (für Mobile optimiert) weitergeleitet oder Anmeldung direkt via Internet-Zugang. Einfache Anmeldung durch Bestätigung, da die Absenderdaten (PURL) schon bereitgstellt werden.

Lösung und Ablauf

Digitaldruck (auch mit Vordruck im Offset) und Versand eines personalisierten Mailings (ab Excel-Daten) mit QR-Code

Anmeldung: Scannen des QR-Codes, Weiterleitung auf Landingpage, Internet oder via Post

Option: Erinnerungs-Mail

Mittel

Excel-Datei der Kunden-Adressen

Digital-/Offsetdruck: Personalisierter Druck (Adresse + Bild)

Einsatzgebiete

Einladung Kunden-Anlässe

Kunden-Umfragen

Produkte-Vorstellungen

Unternehmens-News u.a.

Vorteile

Plattformunabhängig

Individualisiert

Einfache Anmeldung für Teilnehmer

Hohe Akzeptanz

Auswertung via Dashboard (Messung)

Kostensenkung durch Automatisierung

Multichannel: Off- und Online

Mehr Infos und Beratung

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Zusammenarbeit und Prozesse optimieren

Zusammenarbeit verbessern Heute arbeiten oft mehrere Beteiligte wie Redaktoren, Layouter, Grafiker, Fotografen oder Übersetzer an einem Projekt. Gemeinsam in einem Büro, an verschiedenen Standorten oder Ländern.

Mit einem Redaktionssystem können alle Beteiligten via Internet und ohne Installationen auf die jederzeit aktuellen Inhalte wie Text, Layout oder Bilder gleichzeitig und parallel zugreifen.

Prozesse optimieren Der Status ist jederzeit ersichtlich, zuviel Text wird 1:1 angezeigt, es kann direkt im Layout angepasst, übersetzt und zeilengenau gearbeitet werden. Dadurch entfällt ein intensiver E-Mail-Verkehr, viele Telefonate und Versand von unzähligen Word- und PDF-Dokumenten. Der Ablauf ist verständlich und klar definiert.

Zeit und Kosten sparen Durch den Einsatz eines Redaktionssystems wird der Koordinations- wie -Produktionsaufwand reduziert und bis zu 30% Zeit eingespart.

Die wichtigsten Vorteile

Webbasiert

Miete anstelle Kauf

Gleichzeitiges und paralleles Bearbeiten der Inhalte

Einfach und intuitiv wie Office

Datenmehrfachverwendung für Druck, Tablet und Web

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Tumblr? Tumblr ist eine (sehr schnell wachsende) Blogging-Plattform mit der sich sehr einfach Texte, Bilder, Zitate, Links, Video- und Audio-Dateien in einem Blog veröffentlichen kann. Der Dienst ist grundsätzlich kostenlos, es stehen aber (kostenpflichtige) Premium-Templates zur Verfügung.

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The Future of Publishing - Enjoy!

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Multichannel-Kommunikation mit Print

Häufig stellt sich die Frage, wie man die Infos der bestehenden Printprodukte auch auf den so wichtigen Kanäle wie Web, Tablet und Mobile bereitstellen und dabei noch mit interaktiven Elemente wie Audio und Video anreichern kann. Man spricht dann auch von Print2Web.

Nachstehend ein paar Lösungen, mit den kostengünstigsten Varianten beginnend.

Print2Web

E-Paper = Web, Tablet und Mobile (Basis ist das Druck-PDF)

QR-Code* = Brücke zu Mobile (Landingpage zwingen) und Web (Responsive Webdesign)

Content von Print = Digital Magazine (Tablet)

E-Paper mit Reader-App (interaktiv), z. B. E-Lehrmittel

* Ein einfacher Link auf die Website (wenn nicht Responsive Webdesign) ist nutzlos, eine optimierte Site (Landingpage ist zwingend) ist erst benutzerfreundlich.

Beispiel einer Kampagne für einen Kunden-Event (Crossmedia Marketing) Personalisierter Druck mit QR-Code – Infos/Anmeldung via Web (PURL) oder Post – Infos und Bestätigung Anmeldung via E-Newsletter (E-Mail) oder Post.

Erklärungen Begriffe Responsive Webdesign PURL = Personalisierte Landingpage

Infos, Beratung, Konzeption

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Der Weg ist das Ziel

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DeviceLink-Profile – Bilder in PDF anpassen

Praxis-Beispiel: Alle Bilder (CMYK) sind für gestrichene Papier aufbereitet, gedruckt wird aber auf einem Naturpapier (Offsetpapier), d. h. die Bilder haben einen zu hohen Gesamtfarbenauftrag (IST: 320%, SOLL: 280%) und müssen entsprechend angepasst werden.

Bildbearbeitung (Separation in Photoshop)

Bildanpassung an Papier (ohne DeviceLinke-Profile)

Quellen Grafiken

Lösung? Alle Bilder nochmals einzeln anpassen (in Photoshop mit dem korrekten Profil neu separieren)? Definitiv nicht wirtschaftlich (Kosten Aufwand und Zeitbedarf) und kann zu Qualitätsverlusten führen (Schwarz wird 4-farbig aufgebaut!).

Korrekter Workaround Bilder global (PDF) mit Device-Link-Profilen anpassen.

DeviceLink-Profile sind ICC-Profile die eine Farbtransformation direkt von der Quelle – ohne über den «Umweg» LAP – zum Ziel in einem Profil abbilden. Der Schwarzaufbau bleibt also erhalten und technische Töne werden nicht geändert!

DeviceLink (sind kostenpflichtig) kommen auch bei InkOptimizing, also Einsparung von Druckfarbe zur Anwendung (siehe Blog-Eintrag).

Links und Downloads

Download-Link mit umfangreichen Infos, auch welche Tools benötigt werden.

Eine sehr gute Lösung und Infos findet man hier

Kauf von Device-Link-Profilen

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Feiner Raster ≠ bessere Druck-Qualität bei Bildern

Quelle

Immer wieder mal hört man dieses Verkaufsargument: «Damit wir eine bessere Bildqualität erzielen, nehmen wir (einfach) einen feinen Raster». Dies führt aber definitiv nicht automatisch zu einem besseren Resultat!

«Für die einwandfreie Wiedergabe von detailreichen Bildern stehen die Auflösung und das Auflagenpapier in direktem Zusammenhang».

Es gilt folgende wichtige Fragen zu beachten

Welches Auflagenpapier wird verwendet: Gestrichene Papiere, Offsetpapiere (Naturpapiere) oder Recycling?

Haben die Bilder genügend Auflösung bzw. Bildinformationen, damit im Druck feinste Abstufungen oder Details wiedergegeben werden können?

Zu beachten

Auf Naturpapieren oder Recycling-Papieren kann nicht ein allzu feiner Raster verwendet werden. Diese Papiere saugen viel Farbe auf und daher würden die vielen, eng nebeneinander stehenden Punkte ineinander fliessen, somit wären die Details verschwunden.

Bei der Verwendung eines so genannten 80er-Raster benötigen die Bilder 400 dpi Auflösung (Formel: 80  x 2,54 x 2). Realität: Meist 300 dpi! Die Verwendung eines gestrichenen Papieres drängt sich auf.

Ist die Informationsdichte – also Bildinformationen in Form von Pixeln – zu gering, kann auch durch die Verwendung einer feineren Rasterweite die Bildqualität (d. h. Bilddetails) niemals verbessert werden.

Empfehlung Rasterweiten (für Bogenoffset-Druck)

Naturpapiere: 60er-Raster, GFA (Gesamtfarbenauftrag): 280%

Gestrichene Papier: 80er-Raster, GFA: 320%

Ist das Papier bis kurz vor Produktionsbeginn nicht bekannt? GFA 300%

Kostenlose Profile und Infos für die Bildbearbeite findet man hier

Beratung und mehr Infos

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PDF vs. Offene Daten

Hilfreiche Anleitungen für die PDF-Erstellung: PDFX-ready oder als APP.

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Digital Magazine – Elektronische Publikationen

Bei «Digitalen Magazinen» spricht man von Publikationen in digitaler Form die mit interaktiven Elementen angereichert und als App (Web-App oder Native App) auf Tablets dargestellt werden.

Die Bereitstellung der Inhalte erfolgt im Normalfall über so genannte Stores wie dem App-Store von Apple oder GooglePlay von Google. «Digitale Magazine sollten eigenständige  Produkte und nicht nur Recycling der Print-Publikationen sein. So wird digitales Publishing zum Erlebnis». (Zitat: Ulrich Häme)

Den Möglichkeiten sind technisch fast keine Grenzen gesetzt, wobei die grösste Herausforderung der Suche nach dem Business Modell gilt. Zu unterschätzen ist auch nicht der Personal- und Kostenaufwand. Zwingend ist auch ein Konzept bezüglich Inhalt, Funktionen, unterstützte Geräte usw.

Kundenmagazin als eigenständige Publikation für Tablet umgesetzt.

Erstellung Für die Erstellung des Magazins und der multimedialen Funktionen kommt InDesign zur Anwendung.

Mit der Adobe Digital Publishing Suite (DPS) als Hosting-Plattform erfolgt die Bereitstellung, Aktualisierung und der Verkauf der Magazinen. Eine Übersicht findet man hier.

Funktionen

Links

Animationen

Bildergalerien

Panoramen

Audio

Video

Hotspots (Infos auf verschiedenen Ebenen)

Einsatzgebiete

Verkaufs- und Unternehmenspräsentationen

Mitarbeiter- und Kundenmagazine

Geschäftsberichte

Kataloge

Digitale Getränke- und Speisekarten

Schulungsmaterial

Tipps & Tricks für Profis Blog

Infos und Vergleich E-Paper / Digital Magazine Link

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– Nachhaltigkeit. Lebensraumschonende Produktion. – aba.PAPER. Mehrwert für Ihre Druckprodukte. – Personelles. Verstärkung im Verkaufs-Team. – Herbst-Genüsse. Guets us Obwalde.

Mit herbstlichen Grüssen Abächerli Media AG

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Cloud?

In der IT versteht man unter einem Cloud-Dienst (Cloud = Wolke) normalerweise einen Speichplatz auf einem externen Server, Daten wie Fotos oder Dokumente werden also nicht lokal, sondern in riesigen Server-Farmen gespeichert.

So kann mit allen Geräten wie Smartphone, Tablet, Laptop oder Desktop-PC orts- und zeitunabhängig auf die selben Daten zugegriffen und genutzt werden.

Durch die Synchronisation (sobald eine Internetverbindung steht) sind die Daten immer aktuell und der permanente Zugriff und die Zusammenarbeit wird erleichtert Einsatzgebiete

Backup (Vorsicht bei vertraulichen Dokumenten)

Projekte mit mehreren Partnern

Datentransfer und -bereitstellung mit Download-Link

Problem Wo Licht ist, ist auch Schatten. Das grösse Problem, vor allem für Unternehmen, ist die Sicherheit der Daten, auch wenn internationale Standards eingehalten werden.

Lösung: Daten verschlüsseln, z. B mit Boxcryptor Bekannte Dienste

Dropbox (sehr populärer Dienst, USA)

Wuala (Schweiz)

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Was versteht man unter Remote-Publishing?

Unter Remote-Publishing versteht man auch Redaktionssysteme.Mehr Infos: Im Suchfeld Redaktionssystem eingeben.

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Web2Print vs. Printshop

Web2Print Unter Web2Print oder Web to Print versteht man Servergestützte Online-Erzeugung von individuellen Druckdokumenten unter Einbeziehung der notwendigen kaufmännischen Prozessen (Quelle: Bernd Zipper, Zipcon Consulting). Die Königsdisziplin ist dabei das Browser-Publishing, also das direkte und freie Editieren von Dokumenten und Vorlagen (Templates). Man unterscheidet zwischen B2C (Open Shops) und B2B (Closed Shops).

Funktionen

Online-Editieren von Vorlagen

Upload von Druckdaten (PDF)

Personalisieren

Vorteile

Einsparen von Produktions-, Planungszeiten und -kosten

Schnelle und einfach Produktion

24 h Verfügbareit

Einhalten des Corporate Designs

Verkürzung Time-To-Market

Lösung Info und Demo zu Visitenkarten-Tool

Printshop Ein Printshop dient primär der Bewirtschaftung und Bestellung von Druckprodukten (On Demand). Idealerweise ist die Lösung an das MIS (Management Information System / Branchensoftware) angebunden.

Funktionen

24 h Lager-Abruf

Bestellung und Bewirtschaftung von Drucksachen

Vorteile

Infos zu Lager-Bestand und -verbrauch

Kein eigenes Lager notwendig

Abruf nach Bedarf

Lösung Infos Print-Shop

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Definition von Tiefschwarz für den Offsetdruck

Oft möchte man ein wirklich sattes Schwarz bei Tonwertflächen. Ein Klassiker: 100% Schwarz mit etwa 30% Cyan unterlegen. Die Problematik dabei: Stimmt der Passer beim Druck nicht, kann es bei Texten und Linien unschöne Blitzer geben. Schwarz ist erforderlich, da aus den drei Primärfarben CMY (Cyan, Magenta und Yellow) kein «richtiges» Schwarz entsteht. Wichtig ist aber der jeweile Anteil der Farben.

Verschmutztes Schwarz (C+M+Y)

Lösung Mit diesen Farbwerten erhält man ein Tiefschwarz das auch den Namen verdient und der Gesamtfarbenauftrag (GFA) ist auch nur 230% (weniger Farbe = weniger Probleme im Druckprozess):

C50%, M40%, Y40%, K100 (Cyan, Magenta, Yellow und Key für Schwarz/Tiefe)

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Apple(s) forever!

Ausbeute eines kleinen Apfelbaums!

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Zeit ist der bestimmende Faktor für die Wahl der Mittel